Esprit перейдет на лицензионную бизнес-модель

Немецкий производитель женской и мужской одежды Esprit заявил, что добровольно ликвидирует дочерние компании Esprit Regional Distribution Limited (HKRP) и Esprit Retail (Hong Kong) Limited (HKER) в попытках спасти бренд, так как его капитал является самым ценным активом.

поделиться в vk поделиться в telegram

Первая «дочка» занималась в основном дистрибуцией одежды и аксессуаров для оптовой и электронной коммерции, а вторая — сбытом для розничной торговли. Согласно Esprit Holdings Limited, HKRP и HKER не имели достаточно ресурсов для продолжения работы. Поэтому компания планирует остановить производство и перейти на модель лицензирования.

В пресс-релизе Esprit Holdings Limited сообщается, что компания собирается сделать акцент на расширении своего лицензионного бизнеса. В 2023 финансовом году Esprit Holdings Limited получила 14 млн евро лицензионного дохода.

«При наличии правильных стратегических партнеров в этой бизнес-модели, ориентированной на лицензирование, есть значительный потенциал роста», — прокомментировали представители компании.

Таким образом, Esprit меняет свою бизнес-модель, превращаясь из группы, занимающейся дизайном, производством и дистрибьюцией одежды, в своего рода бренд-менеджера, который будет искать лицензиатов для разных категорий продуктов и разных рынков.

Такая бизнес-модель должна поднять показатели розничной и оптовой, а также электронной коммерции. Внедряя модель лицензирования, Esprit будет в меньшей степени подвержен колебаниям потребительского спроса в розничных и оптовых потоках. С операционной стороны Esprit может заключать лицензии с партнерами по производству, дистрибуции и управлению запасами. Это позволит Esprit Holdings Limited сосредоточиться на стратегическом управлении интеллектуальной собственностью и маркетинге.

По данным Reuters, в середине мая 2024 года немецкая штаб-квартира Esprit Europe GmbH и еще шесть компаний группы были объявлены банкротами. Это была вторая процедура банкротства за 4 года для Esprit.

Компания Esprit была основана в Калифорнии в 1960-х годах, а в 1990-х вышла на Гонконгскую фондовую биржу. В 2023 году Esprit получила убыток в 140 млн евро. Более 40% акций принадлежат гонконгской организации Ki Yan Karen Lo.