Brunello Cucinelli ожидает рост продаж в 2021 году на 15%

Форкастинговый отдел компании Brunello Cucinelli прогнозирует «весьма реалистичный» рост продаж на 15% в 2021 году, ориентируясь на быстрое восстановление во втором квартале после глобальных ограничений. Рост во втором полугодии составил 7,2%, достигнув общей выручки в 339 миллионов евро.

поделиться в vk поделиться в telegram

Показатели в 2020 году соответствовали целям, объявленным в середине года, исполнительным и креативным директором одноименного бренда Брунелло Кучинелли. Предприниматель сказал, что ожидает и в 2022 году продолжения роста выручки, которая «нормализуется примерно на 10 процентов». Долгосрочная цель определена, как «удвоение товарооборота в период с 2019 по 2028 год». 2020 год Кучинелли определил, как «переходный».

На европейский рынок пришлось 33,4% от общего объема продаж в 2020 году, что составило 181,6 миллиона евро. Рост продаж во втором полугодии на 20,7% обусловлен усиленной торговлей через мультибрендовые розничные каналы и лояльностью местных постоянных клиентов, особенно в Центральной и Северной Европе и на всей территории бывшего СССР. Равносильная доля продаж (31,8%) пришлась на регион Северной Америки, где восстановление выручки за второе полугодие составило 4,7%. Выручка в Китае в 2020 году, снизившись по сравнению с 2019 годом, составила 61,7 миллиона евро, охватив долю в 11,3% от общей суммы. Во второй половине 2020 года в регионе был также зафиксирован рост на 14%. Материковый Китай сообщил о положительных результатах за весь год с заметным ускорением во второй половине с двузначным ростом. Гонконг и Макао демонстрировали слабый уровень продаж в течение 12 месяцев с некоторыми позитивными признаками восстановления, пришедшие снова равномерно на вторую половину года. Нормализация уровня продаж во втором полугодии отмечена также в Южной Корее и Японии.

В компании отметили мощный потенциал материкового Китая: «Ключевым элементом развития в этом регионе является центр бренда в Шанхае, эквивалентный по функционалу нью-йоркскому центру, и где было принято решение удвоить пространство, доступное для нашей команды в 2021 году. Мы считаем, что успех в этой области зависит от знаний местной культуры и торговой этики».

Розничный канал по итогам 2020 года просел на 20,9%, сравнявшись по объему с онлайн-торговлей. Однако количество бутиков по окончании года выросло на одну точку продаж (до 107 бутиков) по сравнению с 2019 годом. Интернет-магазин бренда, напротив, удвоил свой относительный вес после запуска канала для взаимодействия с постоянными покупателями Casa Cucinelli и глобального технологического обновления всей системы электронной коммерции. «Этот проект позволил нам предоставить еще более насыщенный и удобный интерфейс, особенно на мобильных устройствах и на азиатских рынках», — отметил Кучинелли.