Бренд Lee выставили на продажу
Американская компания Kontoor Brands, владелец джинсовых брендов Lee и Wrangler, а также марки спортивной одежды Helly Hansen, объявила о продаже бренда Lee. Как пишет WWD, конкурсный процесс стартовал еще в первом квартале 2026 года. Предложением уже заинтересовались несколько потенциальных покупателей. Закрыть сделку планируют до конца года.
По словам президента и генерального директора Скотта Бакстера, продажа Lee позволит сфокусироваться на более перспективных направлениях — брендах Wrangler и Helly Hansen, которые демонстрируют устойчивый рост. Финансовые результаты Lee в отчетности будут отражены как прекращенная деятельность. В компании рассчитывают, что сделка не окажет существенного влияния на прибыль с акций в ближайшие 12–18 месяцев: выпадающие доходы компенсируют за счет реструктуризации и сокращения накладных расходов.
Lee и Wrangler объединились еще в 1986 году, когда VF Corporation приобрела Blue Bell Holding, а в 2019‑м оба бренда вошли в состав самостоятельной компании Kontoor Brands. Несмотря на реализацию оптимизационной программы Project Jeanius, масштабную маркетинговую кампанию и коллаборации с Paul Smith, Diesel и Crayola, выручка марки продолжает снижаться.
На фоне сложностей с Lee бренд Wrangler показывает положительную динамику. Первый квартал 2026 года стал для него 16‑м подряд кварталом роста доли рынка в сегменте мужских и женских джинсов. Выручка марки увеличилась на 4% год к году и достигла 436 млн долларов, причем международные продажи выросли на 20% — до 176 млн долларов.
«Wrangler занимает уникальное положение на рынке. Это бренд, который ассоциируется с западным образом жизни и привлекательными ценами», — отметил Бакстер. В ближайшие планы компании входит расширение женского направления и развитие неджинсовых категорий.
Перспективы Helly Hansen руководство связывает прежде всего с рынком США — крупнейшим в мире по объему продаж outdoor‑одежды и рабочей экипировки. Kontoor Brands выкупила марку в феврале 2025 года и рассчитывает выйти на двузначные темпы роста за счет инвестиций в техническую одежду и обувь, а также усиления присутствия в Альпийском регионе.
Компания обновила годовой прогноз: с учетом текущих показателей ожидаемая выручка составит 3,41–3,46 млрд долларов (прежний прогноз — 3,40–3,45 млрд долларов). Скорректированная прибыль на акцию ожидается на уровне 6,60–6,70 долларов.
Кроме того, совет директоров утвердил новую программу обратного выкупа акций на сумму до 750 млн долларов — она заменит программу 2023 года. «Это отражает нашу уверенность в будущем бизнесе и возможностях нашего обновленного портфеля брендов», — подытожил Скотт Бакстер.
