Продукты с потенциалом

Смарт-продукция российского производства заняла заметное место в экспозиции Петербургского международного экономического форума в июне 2025 года. Мы попросили некоторых отечественных разработчиков носимых технологий рассказать о своих проектах, а управляющего партнера, сооснователя клуба инвесторов и бизнес-ангелов Venture Games Наталью Старостину прокомментировать, какой у них коммерческий потенциал.

поделиться в vk поделиться в telegram

Эта статья вышла в рамках спецпроекта «Технологии в моде». Ее также можно прослушать в формате подкаста, сгенерированного искусственным интеллектом.

Под контролем

ARS Tracker — инновационная система, которая своевременно обнаруживает реальные изменения в походке за счет того, что датчики встроены в стельки. «Датчики позволяют собирать данные с ног футболистов, — объясняет Арсений Морозов, кандидат технических наук, гендиректор ARS Tracker. — Благодаря нашей разработке не требуется вешать на спортсмена внешние устройства. Стельки определяют не только скорость футболиста, но и эффективность его работы с мячом: сколько раз пнул, с какой силой. Также анализируется биомеханика движения: длина шага, дисбаланс, ударная нагрузка на каждую ногу».

Проект находится на стадии запуска, ARS Tracker самостоятельно печатает корпуса на 3D-принтере, отливает стельки, а производство электроники заказывает в Китае. В планах компании полностью перенести изготовление продукта в Поднебесную, а в дальнейшем — в Казань, чтобы сократить расходы на логистику и зависимость от подрядчиков.

Как рассказывает Арсений Морозов, к продаже стельки предлагаются в двух вариантах. Первый — для профессиональных клубов (цена около 1 млн руб. за 25 комплектов). Комплект также включает приложение для игроков и программу для тренера, которая позволяет делать детальную аналитику, в том числе результатов всей команды, сравнивать игроков между собой и т. д.

Второй — для любителей. Доступен от одного комплекта, в который входят стельки и мобильное приложение. «Любой желающий может следить за своими спортивными показателями, развиваться с элементами геймификации, — поясняет гендиректор ARS Tracker. — В приложении также присутствуют рекомендации от ИИ и возможность сравнивать себя с другими игроками и кумирами».

Наталья Старостина:

«Коммерческий потенциал у этого продукта высокий. Идея встроить датчики в стельки — остроумное решение проблемы неудобства внешних трекеров. Успешный зарубежный аналог: „умные“ носки и стельки, собирающие данные о технике бега, нагрузке, балансе во время занятий фитнесом, от компании Sensoria (США, Италия). Ключевые риски: дороговизна профессиональной версии и необходимость доказать точность данных по работе с мячом (силы удара и др.). Массовая версия требует серьезного снижения цены».

Без рук

«Обуватор» это устройство, которое позволяет надевать обувь без использования рук всего за две секунды. «Оно делает любые кроссовки „умными“: добавляет автоматическую фиксацию, управляется с телефона и пульта, а в перспективе голосом и сенсорами, — комментирует Анна Филаретова, основатель проекта „Обуватор“. — Это решение совмещает технологии и удобство, помогает сохранить автономность, сэкономить время и повысить безопасность».

«Обуватор» подходит для повседневного использования, в том числе людьми с ограничениями подвижности, и предлагает доступную альтернативу функциональности дорогих нишевых устройств.

Студенты Московского авиационного института собирают устройства в лабораторных условиях и частично дома. До конца года стартап планирует запустить контрактное производство в России, чтобы выйти на стабильные объемы и улучшить качество сборки.

Средняя стоимость изделия составляет около 15 тыс. руб., после увеличения тиражей стартап хочет снизить цену до 8 тыс. В дальнейшем планируется выход на рынок подростков и техногиков через маркетплейсы и партнерские магазины.

Наталья Старостина:

«Коммерческий потенциал у продукта умеренный. Сильная сторона — решает реальную проблему для людей с ограниченной подвижностью. Успешные аналоги: Nike Adapt и вдохновленный фильмом „Назад в будущее“ Power Laces, которые доказали, что спрос на автоматическую шнуровку есть, особенно среди техногиков и баскетболистов. Устройство „Обуватор“ универсально (оно для любой обуви) и имеет важное социальное применение. Ключевые риски: текущая цена высока для массового рынка, устройство не включено в ОМС, по которому люди с ограниченными возможностями могли бы получать его по программе страхования».

С холодком

«ТексХол» выпускает одежду с охлаждающим эффектом, предназначенную для повышения комфорта и производительности в условиях жаркого климата. В производстве используется специальная ткань, которая сохраняет прохладу при повышении температуры окружающего воздуха, а также обладает защитой от ультрафиолета и антибактериальными свойствами. Это позволяет не только поддерживать оптимальную температуру тела, но и снижать уровень стресса, что особенно важно для работников и спортсменов.

«Идея создания одежды с охлаждающим эффектом возникла в ответ на проблему, с которой сталкиваются более 70% людей в жарком климате — дискомфорт от перегрева, — рассказывает Борис Прядезников, генеральный директор „ТексХол“. — Мы осознали, что работа при высоких температурах снижает производительность и может негативно сказаться на здоровье. Поэтому разработали продукт, который поможет людям справляться с этими условиями».

Компания сделала тестовый пошив 10 футболок с NFC-метками, с помощью которых можно перейти на сайт стартапа и познакомиться с технологией подробнее. Производство планируется осуществлять в Калининграде.

Продукт будет представлен в среднем ценовом сегменте. «ТексХол» ориентирована на различные каналы сбыта, включая онлайн-продажи, специализированные магазины спортивной одежды и компании, заинтересованные в улучшении условий труда своих сотрудников.

Наталья Старостина:

«Коммерческий потенциал в данном случае высокий, при условии доказанной эффективности. Жара — глобальная проблема. Успешные аналоги: одежда с фазовыми материалами и вентиляцией Ministry of Supply (США), ткани с технологией охлаждения при испарении влаги Coolcore (США), японские материалы с ментолом. Тестирование спроса в b2c-модели для таких стартапов не представляет проблемы — можно использовать маркетплейсы. Однако нужны независимые тесты, доказывающие, что ткань реально и ощутимо охлаждает лучше, чем просто хорошая „дышащая“ ткань. Потенциал у проекта есть и в b2b-продажах. Клиентами могут стать производители спецодежды, которые упростят выход в сегмент и избавят от необходимости заниматься, кроме производства ткани, моделированием и пошивом».