На Wildberries появилась ИИ-примерка косметики

Wildberries запустил тестирование нового инструмента — ИИ-примерки косметики. Об этом на Конференции инновационных технологий электронной коммерции (КИТ) рассказала директор по продукту портала продавцов РВБ Анастасия Сычева.

поделиться в vk поделиться в telegram

Сейчас пользователям доступна примерка оттенка помады или блеска прямо на своей фотографии. Нужно загрузить снимок лица, и нейросеть автоматически нанесет выбранный цвет, учитывая особенности кожи и освещения.

Инструмент отражает растущий интерес к онлайн-покупкам в категории «красота». Согласно опросу сервиса РВБ Исследования, треть женщин (34%) покупают косметику раз в месяц и чаще, а почти половина (49%) — только или преимущественно онлайн. При этом большинство покупательниц (62%) ориентируются на отзывы, а 40% — на обзоры в соцсетях, что подчеркивает важность дополнительных цифровых инструментов для принятия решения о покупке.

Функция доступна в формате ограниченного тестирования и подключена для части продавцов. А воспользоваться ей уже могут все пользователи мобильного приложения Wildberries.

«Мы последовательно развиваем сценарии виртуальной примерки на платформе. Ранее мы запустили примерку одежды и увидели высокий отклик со стороны пользователей — этот опыт подтвердил, что такие инструменты помогают принимать решение о покупке. Мы видим, что поведение покупателей в категории уже меняется: все больше пользователей выбирают косметику онлайн, но при этом им по-прежнему важно „примерить“ продукт перед покупкой. ИИ-примерка как раз закрывает этот разрыв между онлайн- и офлайн-опытом», — отметила Анастасия Сычева.

Новый инструмент стал частью стратегии Wildberries по внедрению ИИ-технологий. Компания уже запустила виртуальную примерочную одежды, умный поиск по фото и нейросетевой пересказ отзывов. По итогам 2025 года РВБ направила более 310 млрд рублей на развитие логистики и внедрение информационных технологий, в первую очередь в сфере ИИ.