19 мая 2026 г. 11:18

ИИ не справляется с контрафактом

Источник:

PROfashion

На данный момент полностью автоматизировать проверку подлинности товаров с помощью искусственного интеллекта невозможно, считают эксперты «Дэву» (Poizon). Несмотря на быстрое развитие технологий в e-commerce, сложные случаи по-прежнему требуют участия человека.

Современные ИИ-системы уже способны значительно ускорять первичную аутентификацию. В отдельных категориях анализ занимает около пяти секунд. Алгоритмы оценивают визуальные параметры товара: текстуры материалов, геометрию логотипов, швы, упаковку и маркировку, сопоставляя их с эталонными базами, включающими тысячи брендов и более 100 тысяч образцов.

Однако наиболее сложными для технологий остаются высококачественные подделки, максимально приближенные к оригиналу по материалам и исполнению, а также товары после ремонта, длительного использования или замены отдельных элементов. Кроме того, ИИ зависит от качества исходных данных. На точность проверки влияют освещение, ракурс съемки, различия между производственными партиями и постоянно меняющиеся методы производителей контрафакта.

По данным компании, в стандартных сценариях результаты ИИ-проверки более чем на 99,9999% совпадают с выводами экспертов, однако финальная аутентификация в сложных случаях по-прежнему требует участия человека.

«Искусственный интеллект серьезно изменил рынок аутентификации с точки зрения скорости, масштабирования и стандартизации процессов. Но его главное ограничение — работа в нестандартных сценариях. Когда речь идет о сложных подделках или товарах с историей использования, технологии пока не способны заменить экспертную оценку», — комментирует Дмитрий Селихов, региональный директор «Дэву» (Poizon) в России.

По мнению компании, наиболее реалистичной моделью в ближайшие годы останется гибридный подход, сочетающий ИИ-аутентификацию и экспертную проверку.