5 ноября 2025 г. 09:09

Доступны всем, подвластны упорным: брендам нужен нейроконтент, считает Елена Кагирова

Источник:

PROfashion

Елена Кагирова — спикер BEE-FASHION FORUM

Нейросети и искусственный интеллект (ИИ) — передовая линия fashion tech. За последние годы эти инструменты регулярно используют модные и lifestyle-бренды в коммуникации с клиентами — они в разы упростили создание оригинального контента как для карточек товаров, так и для социальных сетей. Поэтому BEE-FASHION FORUM не обойдет этот вопрос стороной. Сегодня готовимся к сессии по цифровизации модного бизнеса и разбираем азы генерации изображений с Еленой Кагировой, руководителем маркетингового агентства KAGIROVA.RU и спикером форума.

«Больше не надо бронировать фотостудию, искать и гримировать модель, готовить гардероб к съемке, придумывать с оператором или рислмейкером сценарий сессии, подбирать позы. Все, что занимало несколько рабочих дней, теперь делают нейросервисы, — рассказывает Елена Кагирова. В сентябре 2025 года она провела воркшоп по ИИ в продажах на выставке CPM в ходе Russian Fashion Retail Forum. — Чтобы освоить функционал того или иного ИИ может потребоваться не один час, но результат будет сопоставим с финансовыми и организационными затратами на живую съемку».

Качественная реализация контента с помощью ИИ требует не столько навыков, сколько понимания логики нейросетей. Чем сложнее продукт (текстура, декоративные элементы, складки и подобное), тем сложнее на его основе создать реалистичное изображение или анимацию. Нейросеть дает сходство с оригиналом 90–95%, а недостающие 5–10% придется компенсировать ретушью.

«Нейроконтент используют такие международные бренды, как Balenciaga, Dior, Rabanne. Они оживляют изображения с помощью ИИ, чтобы привлечь внимание и увеличить охваты в социальных сетях. В России кампании с использованием инструментов искусственного интеллекта тоже входят в моду. Это свежий инструмент fashion-рынка, и каждую подобную интеграцию преподносят как значимое событие. Например, весной 2025 года Love Republic презентовала серию роликов, где все, кроме самих изделий, было сгенерировано с помощью нейросетей. Baon использует „морфинг“ — в ролике модель „примеряет“ разные образы. А бренд обуви Respect публикует короткие видео, поместив свои модели обуви в разное окружение. С подобными видео в свое время имел успех французский модельер и дизайнер Симон Жакмюс», — говорит эксперт-маркетолог.

Все что нужно — доступ к нейросети, грамотный промпт и исходник приемлемого качества

«Эти приемы по привлечению внимания аудитории доступны практически всем модным брендам. Все что нужно — доступ к нейросети, грамотный промпт и исходник приемлемого качества», — комментирует Елена Кагирова.

Она отмечает, что некоторые бренды все еще боятся нейросетей, потому что первый опыт взаимодействия был неудачным. В первой итерации продакт-менеджеры или маркетологи получали «кукол» с пластиковым лицом, а внешний вид товаров был искажен.

При недостатке вводных данных нейросеть додумывает недостающие детали и одновременно старается выполнить инструкции максимально точно. Например, если модель стоит босиком, то на генерации она тоже окажется без обуви. Одной генерации и одного промпта скорее всего будет недостаточно, чтобы получить нужный результат.

По мнению эксперта, успешная генерация складывается из трех факторов:

1. Детали решают все. Чем сложнее фактура, материал и чем больше у изделия деталей, тем подробнее должен быть промпт.
2. Ни одна нейросеть не идеальна. Стоит попробовать несколько ИИ, чтобы выбрать оптимальные под конкретные задачи.
3. Не стоит отказываться от доработки. Если результат генерации не устраивает, бывает достаточно поменять пару слов в промпте. Но если сеть продолжает допускать неточности, помогут графический или видеоредактор.

Нейросети позволяют создавать целые сериалы, которые расскажут об ассортименте бренда.

«Многие переживают, что не могут добиться от нейросети 100% реалистичного изображения. А нужна ли она? Если важно взбодрить охваты, сделать что-то необычное и привлечь внимание, можно сгенерировать стилизованное изображение. Нейросети позволяют создавать целые сериалы, которые расскажут об ассортименте бренда. С ИИ доступны самые разные интерпретации — герои Marvel, популярные сериалы, стиль студии Ghibli, компьютерные игры — все эти картинки можно организовать в один сюжет, который раскроет ДНК бренда или концепцию коллекции», — добавляет руководитель маркетингового агентства KAGIROVA.RU.

Елена Кагирова уже рассказывала на страницах PROfashion, как организовать нейрофотосессию и одеть виртуальную модель в одежду своего бренда. А 20 ноября на BEE-FASHION FORUM она вместе с экспертом в FashionTech-стартапах Андреем Яловенко, сооснователем конструктора социальных сетей Daogram Темуром Шакая и директором по коммуникациям «КЛ Групп» (TJ Collection, Chester, Carnaby) Василием Шмаковым обсудит тенденции цифровизации модного бизнеса на 2026 год. Приглашаем присоединиться и получить больше практических советов на будущий сезон.