Бывший топ-менеджер Nike стала генеральным директором Lululemon

Канадский спортивный бренд Lululemon объявил о назначении Хайди О’Нилл новым генеральным директором, сообщает Retail Dive. Она вступит в должность в сентябре 2026 года, сменив Кэлвина Макдональда.

поделиться в vk поделиться в telegram

О’Нилл проработала в Nike почти 30 лет и покинула компанию в мае 2025 года в рамках реструктуризации под руководством генерального директора Эллиотта Хилла. За годы работы в компании она занимала несколько ключевых позиций, в том числе руководила направлением спортивной одежды в США и была президентом по работе с потребителем, продуктом и брендом. По данным компании, именно О’Нилл внесла значительный вклад в рост Nike с 9 млрд долларов до примерно 45 млрд долларов и сыграла центральную роль в формировании продуктового портфеля и коммуникационной стратегии бренда. Помимо Nike, в ее послужном списке работа в Dockers, а также опыт в советах директоров Spotify и Hyatt.

Кадровое решение принято в непростой для Lululemon момент. Спрос в США замедлился, а бывший руководитель признавал, что продукт ритейлера стал слишком предсказуемым. Аналитики Wells Fargo отмечают, что бренд не может показать положительную динамику уже более 12 месяцев на фоне падения рынка в США, отсутствия инноваций в базовых продуктах и растущей конкуренции со стороны Alo Yoga и Vuori.

Исполнительный председатель совета директоров Lululemon Марти Морфитт заявила, что выбор пал на О’Нилл благодаря широте ее опыта и успехам в реализации инновационных идей. В декабре Elliott Investment Management приобрел долю в Lululemon на сумму более 1 млрд долларов и лоббировал назначение Джейн Нильсен, ветерана Ralph Lauren. Основатель бренда Чип Уилсон также публично высказывался о требованиях к новому CEO.

Глава GlobalData Нил Сондерс назвал О’Нилл очевидным выбором благодаря ее опыту в сегменте спортивной одежды и знанию отрасли — от дизайна до цепочек. При этом он признал, что некоторые инвесторы могут посчитать ее назначение слишком безопасным и традиционным, отметив, что Lululemon нужны культурные изменения.

Сама О’Нилл заявила, что намерена опираться на уже созданную базу, ускорить вывод новых продуктов, укрепить культурную значимость бренда и развиваться на мировых рынках.