Шерше ля тренд
Организаторы Playtime всегда стараются разнообразить атмосферу салона, привлекая художников и дизайнеров, а также обеспечить максимальный промоушен брендам за счет различных конкурсов и премий. Этой зимой поворот в сторону международного этапа развития был очевиден - 400 брендов детской одежды из разных стран, 8 162 посетителей, из которых 40% иностранных. А российские байеры, чье количество на выставке выросло за этот год с молниеносной скоростью, вывели Россию на почетное место в пятерке «неевропейских» посетителей после Японии, США и Южной Кореи.
Ощутимый размах приобрела тенденция использования в пошиве детской одежды 100% натуральных тканей: коллекции так называемой био-одежды составили более половины всей экспозиции. Многие марки совместили сразу два качества в своей продукции - использование эко-материалов и верность принципу справедливой торговли (fair trade). Например, французские бренды , , , испанские и , исландская марка и нидерландская .
В новых детских коллекциях наблюдаются четыре основных направления, соответствующие разным, порою противоположным культурам: скандинавской, с ее минималистическим стилем, стран Восточной Европы с фольклорным уклоном, Западной Европы в духе «денди» и «герли», и, наконец, динамичному стилю больших городов, мировых мегаполисов, с их атмосферой рока (Лондон, Нью-Йорк), гранжа и других молодежных течений.
Скандинавским брендам детской одежды, таким как , , , , мы обязаны возвратом моды к минимализму в крое и принтах, мягкости и комфортности тканей, натуральности и высокому качеству. При этом "здоровый минимализм" удачно избегает монотонности: сегодня дизайнеры используют сочетания классических тонов (серых, коричневых, синих) и ярких, почти флуоресцентных оттенков - лиловых, оранжевых, солнечно-желтых и розовых. В моделях нередко комбинируются два разнофактурных материала – например, трикотажное полотно, отделанное замшей, кожей и т.д. (Timberland, IKKS). В вязаные вещи добавляется люрекс, а теплые и мягкие свитера имеют вид крупной ручной вязки.
Параллельно со скандинавским минимализмом в моде следующего зимнего сезона будет представлена и славянская фантазийность с цветастыми принтами, меховыми (натуральными или искусственными) отделками, использование кружев, гипюра и декора, вывязанного крючком (, ). Самым, пожалуй, репрезентативным в этом плане брендом является , имеющий в своей команде русского дизайнера, Тамару, и уже не первый сезон представляющий славянский орнамент на детских платьях.
Большой город вдохновил на рок-н-ролльную тематику многие бренды - , , , и прочих. Молодая шведская марка наиболее ярко выразила в своей новой коллекции эту тенденцию: фразы из знаменитых хитов Rolling Stones на футболках, брюки с заниженной талией, джинсы-слим с леопардовым принтом, байкерская бахрома…
Любителям элегантности понравятся изделия , , , , которые предлагают более изысканные модели с бантиками и рюшечками. Стенд французской марки , принадлежащей группе , уже сам по себе напоминал кукольный дом, где одежда для девочек до 12 лет в стиле «герли» сочетала в себе утонченность и комфорт.
И, наконец, отедельного внимания заслуживает трикотаж - ручная работа, высокое качество материалов и производство внутри страны бренда. К примеру, аргентинская марка - специализируется на вручную вязаном трикотаже из натурального кашемира, шерсти, альпаки и вдохновляется народными традициями и мотивами. Австрийская марка использует шерстяной водонепроницаемый драп, так называемый milled loden, типичный для юга Германии, и никакой химии.
В любом случае, при всем разнообразии марок и коллекций, представленных на Playtime, концепция детской моды для участников остается неизменной - она должна пробуждать эмоции, рассказывать истории и вызывать приятные воспоминания о собственном детстве.
