Salvatore Ferragamo борется с контрафактом

Итальянский дом моды Salvatore Ferragamo планирует развивать новую стратегию борьбы с поддельной продукцией, пишет британский Vogue. Обувь и сумки бренда будут чипировать: специальный датчик с радиусом действия всего четыре метра служит гарантией подлинности фирменных изделий.

На эти меры итальянцы пошли после оценки рынка контрафактного товара, реализованного под брендом Salvatore Ferragamo в прошлом году. Тогда было конфисковано порядка 12 400 подделок на сумму 17 млн долларов.

Нововведение также должно способствовать более выгодной перепродаже изделий Salvatore Ferragamo (за счет доказательства оригинальности товара), которые часто выставляются на онлайн-аукционах наряду с многочисленными подделками. «Те, кто может позволить себе купить кошелек бренда за несколько тысяч, часто устают от новых вещей и перепродают их через полгода на eBay», - комментирует Грег Фурман, представитель Luxury Market Council в Нью-Йорке. Последнее время бренды начинают осознавать, что стоимость их продукции значительно снижается при перепродаже.

Кроме того, представители модного дома планируют расширить черный список торговых онлайн-площадок (как мультибрендовых сайтов по продаже подделок, так и страниц индивидуальных продавцов), чтобы максимально сократить объемы реализации нелегальной продукции.