Люксовые бренды сокращают ассортимент
Большие остатки модных товаров у марок Michael Kors, Prada, LVMH в Louis Vuitton и Burberry приводят к уменьшению ассортимента – даже в рождественский сезон было сокращено количество стилей сумок, самого традиционного товара из категории люкс.
«Сражаясь с убывающим спросом, бренды отвлекаются от того, что могло бы сделать их успешными в долгосрочной перспективе: то есть от творчества, – говорит Милтон Педраса, консультант по люксовым товарам из Нью-Йорка, – то, что мы видим, это огромное количество копирования, меньше инноваций и меньше творчества, в то время как именно оно нужно для смелого развития».
Агентство Bloomberg утверждает, что в течение последних трех месяцев 2016 года число новых стилей, введенных Michael Kors, упало на 24% по сравнению с предыдущим кварталом. Prada и Louis Vuitton показали на 35% меньше новых проектов, в то время как Burberry «упростил» свои предложения на 8%.
Лишь несколько брендов, включая Kate Spade & Co. и Ralph Lauren, увеличили количество новых стилей в четвертом квартале 2016 года, но «многие пытались переждать праздники, не нарушая целину».
Особенно рискованным Педраса считает сокращение для Prada, так как у этой компании сумки традиционно занимали очень большую долю в ассортименте. Итальянский дом моды объявил, что пересмотрит свою рекламную стратегию.
«Мы серьезно работаем, чтобы заполнить все диапазоны цен», – рассказал директор по стратегическому маркетингу Prada Стефано Кантино о планах по увеличению ассортимента сумок в диапазоне 1200-1400 евро.
Prada планирует удвоить свои продажи через электронную коммерцию в течение следующих двух лет за счет увеличения числа категорий, которые она предлагает через интернет, особенно обувь, а также расширяет свое присутствие в социальных медиа.
