Как Zara похищает имена

Испанский гигант fast fashion недавно одержал победу в суде над брендом Zara Countrywear, а теперь принялся и за бренды, названные именами собственными. Бренд Zara Terez (ZT), основанный в Нью-Йорке в 2008 году, принадлежит подругам Заре Терез Тиш, давшей ему свое имя, и Аманде Шейбс.

«Товарный знак ZT может создать, и уже создал путаницу на рынке, – сообщается в жалобе Zara. – Можно легко спутать принадлежность марки к компании Zara». Inditex обвиняет дизайнера в использовании репутации и громкого имени бренда Zara, затрагивая «права на товарный знак, который компания Zara десятилетиями разрабатывали и защищали».

На самом же деле ассортимент марок вряд ли пересекается: Zara Terez выпускает леггинсы, топы, рюкзаки и спортивные сумки с фотографическими принтами. Спортивные товары для женщин и девочек ZT входят в ассортимент таких премиальных ритейлеров как Shopbop, Bloomingdales и Nordstrom.

В качестве еще одного аргумента представители Inditex указали на существующую на сайте обвиняемой марки надпись о том, что она «никоим образом не связана с Zara International Inc.», что доказывает факт путаницы со стороны покупателей. Агрессивное выступление Zara принесло плоды: теперь бренду запрещено использовать аббревиатуру ZT и полагается именовать себя «Terez».