Bonobos впервые выпустил женскую одежду

Бренд мужской одежды Bonobos выпустил свою первую женскую коллекцию, сообщает WWD. Она приурочена к ежегодному Women’s History Month – месяцу, посвященному вкладу женщин в историю и в современное общество и отмечаемому в США, Великобритании и Австралии.

В капсулу, вдохновленную принтом Bonobos Riviera, вошли пять моделей: два платья-рубашки, два топа с коротким рукавом и один джемпер. Такие же узоры используются и в мужских рубашках. Один из принтов с изображением поднимающейся по лестнице женщины разработан художницей Рэйчел Левит Руиз и посвящена расширению возможностей женщин.

Цены варьируются от 88 до 148 долларов. 40% прибыли от продажи женской и мужской коллекций будут пожертвованы некоммерческой организации Promundo, занимающейся вопросами гендерного равенства.

Микки Онвурал, главный исполнительный директор Bonobos, уточнила, что женская коллекция стала частью общей миссии бренда по борьбе за гендерное равенство. Она будет доступна только в этом месяце и у компании нет планов по дальнейшему развитию женского направления.

«Я считаю, что бренды имеют возможность формировать культуру и разговоры», – прокомментировала Микки Онвурал, отметив, что это не только помогает компании привлекать и удерживать сотрудников, но и позволяет наладить связь бренда с клиентами. Она привела исследование, согласно которому 67% выбирают марки, исходя из социального или политического положения, а 50% бойкотируют бренды по тем же причинам.

Компания Bonobos основана в 2007 году. В 2017-м она была приобретена Walmart за 310 млн долларов.