503
Adidas пересматривает стратегию развития
Немецкий ритейлер спортивной и casual-одежды принял решение о внесении изменений в маркетинговую политику компании, а также о реформации продаж, сообщает MarketingWeek. Масштабные перемены ждут, в первую очередь, развитые рынки Северной Америки и Западной Европы. Здесь производитель намерен увеличить инвестиции в маркетинг и активности в местах продаж в ближайшие полтора года.
До конца 2015 года затраты вырастут на 12-13% благодаря продажам, до 2 млрд евро. Бюджет на маркетинг Adidas впервые показал такой рост, начиная с 2010 года. Тогда «немец» вложил четверть средств от продаж на спонсорство чемпионата мира по футболу в ЮАР.
Кроме того, согласно новой стратегии, ритейлер намерен отказаться от общего маркетингового отдела. Взамен создадут специальные команды под каждую спортивную категорию: старшие менеджеры будут курировать все сферы маркетинга, включая исследования и инновации для каждого вида спорта. В компании считают, что подобные изменения увеличат скорость принятия решений и приведут к более эффективным результатам работы с потребителем. Отметим, с 1 августа утверждена новая организационная структура: компания завершила объединение глобальных продаж и брендов под руководством Эрика Лидтке и Роланда Аушеля.
В России сеть Adidas будет действовать иначе. В связи с напряженной ситуацией в стране ритейлер решил свернуть свой план по открытию новых магазинов, а в дальнейшем закрывать розничные точки. Также компания ссылается на слабый спрос на товары TaylorMade Adidas Golf в мире. На момент публикации комментарий от российского представительства компании получить не удалось.
Напомним, что акции ритейлера упали на 15% после предупреждения компания о снижении прибыли и ускорении закрытий магазинов в России из-за увеличения рисков для потребительских расходов в регионе, передает Financial Times. Согласно AdIndex Data Center сеть Adidas занимает 62 место в списке крупнейших рекламодателей в России по итогам 2013 года. Ее вложения в рекламную кампанию составляют около 895 млн рублей.
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю
Читайте также
Осень ближе, чем кажется: BEE-TOGETHER.ru уже распределяет стенды на ноябрь
Раннее бронирование фиксирует стоимость участия, позволяет получить господдержку и на 30% повышает эффективность переговоров.
29 июня 2026 г. 15:13
3 014
Трек-лист для продаж
Как правильно подобрать фоновую музыку для fashion-розницы.
15 апреля 2024 г. 10:09
14 382
Как корабль назовешь: правила выбора имени для марки детской одежды
Рекомендации экспертов предпринимателям, запускающим новые fashion-бренды для детей: как придумать оригинальное и продающее название.
10 июля 2023 г. 09:20
22 654
Очень сложный клиент
Что сегодня нужно российскому потребителю мужской моды и как с ним теперь работать.
23 января 2023 г. 09:27
20 363
История текстильных предприятий Подмосковья
Краевед Александр Послыхалин рассказывает об истории текстильных предприятий Подмосковья.
13 мая 2022 г. 13:41
18 887
Долой стереотипы. Бодипозитив в маркетинговых стратегиях бельевых брендов
Бодипозитив в маркетинговых стратегиях бельевых брендов.
11 октября 2021 г. 09:59
18 708