6 августа 2014 г. 12:23

Adidas пересматривает стратегию развития

PROfashion - фотографии/фото/картинки PROfashion.ru

Немецкий ритейлер спортивной и casual-одежды принял решение о внесении изменений в маркетинговую политику компании, а также о реформации продаж, сообщает MarketingWeek. Масштабные перемены ждут, в первую очередь, развитые рынки Северной Америки и Западной Европы. Здесь производитель намерен увеличить инвестиции в маркетинг и активности в местах продаж в ближайшие полтора года.

До конца 2015 года затраты вырастут на 12-13% благодаря продажам, до 2 млрд евро. Бюджет на маркетинг Adidas впервые показал такой рост, начиная с 2010 года. Тогда «немец» вложил четверть средств от продаж на спонсорство чемпионата мира по футболу в ЮАР.

Кроме того, согласно новой стратегии, ритейлер намерен отказаться от общего маркетингового отдела. Взамен создадут специальные команды под каждую спортивную категорию: старшие менеджеры будут курировать все сферы маркетинга, включая исследования и инновации для каждого вида спорта. В компании считают, что подобные изменения увеличат скорость принятия решений и приведут к более эффективным результатам работы с потребителем. Отметим, с 1 августа утверждена новая организационная структура: компания завершила объединение глобальных продаж и брендов под руководством Эрика Лидтке и Роланда Аушеля.

В России сеть Adidas будет действовать иначе. В связи с напряженной ситуацией в стране ритейлер решил свернуть свой план по открытию новых магазинов, а в дальнейшем закрывать розничные точки. Также компания ссылается на слабый спрос на товары TaylorMade Adidas Golf в мире. На момент публикации комментарий от российского представительства компании получить не удалось.

Напомним, что акции ритейлера упали на 15% после предупреждения компания о снижении прибыли и ускорении закрытий магазинов в России из-за увеличения рисков для потребительских расходов в регионе, передает Financial Times. Согласно AdIndex Data Center сеть Adidas занимает 62 место в списке крупнейших рекламодателей в России по итогам 2013 года. Ее вложения в рекламную кампанию составляют около 895 млн рублей.

Приложение для избранных: изменит ли Ozon Селект правила для брендов и покупателей

Приложение с fashion-товарами средней, средней-верхней и премиальной категориями соединит бренды и платежеспособную аудиторию.

27 ноября 14:11

707

События / Выставки

3 дня, 200+ фабрик легпрома, 10 стран: успейте попасть на ведущее отраслевое событие

С 19 по 21 ноября в Москве в 20-й раз пройдет выставка BEE-TOGETHER.ru — основная площадка для поиска производственных партнеров модными брендами.

17 ноября 09:14

913

Бизнес / Digital

Уроки для начинающих: гайд по применению нейросетей

Какую пользу может принести искусственный интеллект fashion-бизнесу?

29 января 10:04

11 220

Бизнес / Ритейл

На свободные места. Почему и зачем растут локальные сети магазинов одежды

Десятка крупнейших российских сетей одежды за последние полтора года открыла около 500 магазинов. PROfashion проанализировал статистику роста и попросил экспертов дать прогноз о дальнейшем развитии локальных игроков рынка.

9 октября 09:40

13 069

Бизнес / Ритейл

Очень сложный клиент

Что сегодня нужно российскому потребителю мужской моды и как с ним теперь работать.

23 января 09:27

17 680

Бизнес / Финансы

10 тараканов в головах у собственников fashion-бизнеса

Как бороться с тормозящими развитие убеждениями, рассказывает Юлия Вешнякова, генеральный директор «Академии розничных технологий».

18 июля 10:05

15 208