Журнал о моде для профессионалов
+7 (495) 128-30-20
info@profashion.ru
Статьи

Abercrombie & Fitch: перезагрузка

PROfashion - фотографии/фото/картинки PROfashion.ru



В осеннем сезоне 2017 американская компания Abercrombie & Fitch запустила новую рекламную кампанию, ознаменовавшую смену концепции бренда. Впервые за последнее десятилетие в ней нет обнаженных тел, воплощавших эстетику бренда, сообщает Bloomberg. Вместо этого в рекламе изображены весело проводящие время в ресторане друзья, путешествующий молодой человек, подруги, стреляющие тыквой из большой рогатки, целующиеся в клубе девушки.

Новой целевой аудиторией Abercrombie & Fitch являются теперь не подростки, а молодые люди 21-24 лет, живущие активной жизнью, получающие от нее удовольствие и готовые к приключениям. Таким образом компания обращается к своим корням: изначально основанный в 1892 году бренд был ориентирован на взрослых покупателей и продавал экипировку для активного отдыха – для рыбалки, серфинга или альпинизма. В подтверждение этой идеи компания вернула и свой старый логотип.


Abercrombie-Fitch-2.jpg

В новой коллекции по-прежнему можно найти фирменные футболки и толстовки Abercrombie & Fitch, но теперь к ним прибавились полевые куртки, трикотажные свитера, фланелевые рубашки, комбинезоны и шерстяное ретро-пальто.

Испытывающая серьезные финансовые проблемы компания Abercrombie & Fitch уже не первый год находится на пути трансформации. Изменения коснулись не только пространства магазинов – витрин, музыки и света, – но и каналов продаж: в июле бренд был запущен на Tmall, крупнейшем маркетплейсе Китая. В июле руководство Abercrombie & Fitch отказалось от продажи бизнеса, решив справиться с падением продаж самостоятельно. Потенциальными покупателями назывались ритейлеры молодежной одежды American Eagle Outfitters и Express Inc.

Новая рекламная кампания запущена на телевидении, в цифровых медиа и социальных сетях, в кинотеатрах и на музыкальных фестивалях.




Читайте также:

Abercrombie & Fitch не продается
American Eagle готов приобрести Abercrombie & Fitch
Abercrombie может выйти на рынки Индии и Саудовской Аравии


tg youtube vk
Подписывайтесь на нас,чтобы не пропустить самые интересные новости индустрии моды.
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю
Читайте также

BEE-online.ru запускает маркетплейс материалов для легкой промышленности

Поставщики текстиля, фурнитуры и лекал уже могут загрузить карточки своих товаров.
23 августа 16:59
1 877

Долой стереотипы. Бодипозитив в маркетинговых стратегиях бельевых брендов

Бодипозитив в маркетинговых стратегиях бельевых брендов.
11 октября 09:59
13 708

Как fashion-бренды обращаются к образу материнства

Как fashion-бренды обращаются к образу материнства, и как это соотносится с реальным гардеробом молодых мам.
16 сентября 22:33
12 682

Почему хлопковые шоперы больше не экологичны

Текстильные сумки-шоперы перестали быть «зеленой» альтернативой пластиковым пакетам.
25 августа 13:10
27 321

Как встроить непроданные артикулы в актуальный ассортимент

Как встроить непроданные артикулы в актуальный ассортимент, рассказывает основатель консалтингового агентcтва Kids Fashion Retail Елена Письменская.
4 апреля 22:21
25 600

В формате сотворчества. Изменения потребительского контента и способы управления им в постпандемической реальности

Изменения потребительского контента и способы управления им в постпандемической реальности.
30 августа 23:58
25 663

Гид

Уильямс Фаррелл (Williams Pharrell )
Американский дизайнер одежды, автор песен, продюсер, вокалист.
Тиши Риккардо (Tisci Riccardo)
Итальянский дизайнер, основатель бренда Riccardo Tisci, бывший креативный директор Givenchy, Burberry.
Loewe
Испанский люксовый дом моды со штаб-квартирой в Париже (Франция); принадлежит LVMH.
ван Херпен Айрис (van Herpen Iris)
Нидерландский дизайнер одежды, основатель бренда Iris van Herpen, представитель футуристического направления моды.
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю