Playboy открывает совместное предприятие в Китае

Компания PLBY Group, Inc., владеющая маркой Playboy, заключила соглашение с фирмой Charactopia Licensing Limited (Charactopia) о создании совместного предприятия для более активного продвижения бренда в Китае.

В официальном сообщении компании отмечается, что товары Playboy присутствовали в стране в течение более 30 лет в качестве лицензионных продуктов, что позволило марке сформировать устойчивую целевую аудиторию и основу для выхода на новый уровень на этом важном для бренда рынке.

Playboy China будет управляться советом директоров, в который войдут представители как Playboy, так и Charactopia, при этом Playboy сохранит контрольный пакет акций. Новая компания будет заниматься всеми аспектами бизнеса, включая выпуск одежды и аксессуаров, определение стратегий онлайн и офлайн-розницы, разработку дизайна и ассортимента продукции, а также маркетингом, ориентированным на разные поколения.

Команда совместного предприятия расположится в Шанхае. В сферу ее деятельности попадет расширение текущего списка лицензиатов Playboy и партнерских онлайн-магазинов. Ожидается, что в перспективе будут разрабатываться и выводиться на рынок новые категории продуктов. В рамках этих проектов сотрудники Playboy China будут тесно взаимодействовать с коллегами в США, чтобы обеспечить единые стандарты позиционирования бренда.

PLBY Group рассчитывает в ближайшее время завершить формирование собственной операционной команды, чтобы полноценная деятельность совместного предприятия началась в первом квартале 2023 года.