MEASURE

Марка дизайнерской одежды modest fashion создана в 2018 году в Махачкале (Республика Дагестан) Зайнаб Сайдулаевой и Зухат Асековой, которая в дальнейшем основала собственный бренд Zuhat.

В основе концепции MEASURE лежит современная и личностная интерпретация национального костюма Дагестана. В дизайне сочетаются узнаваемые традиционные силуэты, многослойность, съемные детали. В коллекциях представлено много моделей головных уборов и костюмов — юбок с блузками, анораками, приталенных пиджаков с брюками. Также в ассортименте MEASURE — хиджабы, платья, верхняя одежда, рубашки, балаклавы.

В 2019 году марка показала первую коллекцию на Modest Fashion Day в рамках KazanForum в Казани, в которую вошли модели контрастных цветов с обилием принтов, национальным кроем и многослойностью.

В том же году Зайнаб Сайдулаева открыла концепт-стор Others в Махачкале, в 2021-м — в Москве (совместно с Каролиной Павловской). Наряду с продукцией MEASURE, в бутиках продавалась одежда других российских брендов скромной моды, в том числе Annur Clothes, Sansinin и Asiya Bareeva.

В марте 2024 года Measure представил на Московской неделе моды коллекцию «TOİ» (в переводе с кумыкского «свадьба»), ставшую творческим исследованием дагестанской свадебной традиции. Позже капсула была показана на Неделе моды в Мумбае (Индия).

В 2024 году продукция бренда представлена в 3 бутиках Others в Москве и Махачкале, а также в собственном онлайн-магазине.