Coastal cowgirl

Стиль coastal cowgirl (англ. «прибрежный», «девушка-ковбой»), представляющий собой эффектное сочетание западной американской эстетики и расслабленной пляжной моды, начал набирать популярность в начале 2020-х в социальных сетях TikTok, Pinterest и др., став отражением культурного тренда на объединение традиционных мотивов с современным образом жизни.

Направление возникло на пересечении нескольких модных течений в прибрежных штатах США, где органично соседствуют культура пляжей и ковбойское наследие. Его актуальность связана с возвращением моды 2000-х, фестивальной культурой и возрождением интереса к винтажной американской эстетике.

Изначально термин coastal cowgirl использовался в шутку — так называли девушек на калифорнийских фестивалях Coachella или Stagecoach, сочетавших ковбойские сапоги с пляжными нарядами. В 2022–2023 годах образы «прибрежных ковбойш» стали популярны в соцсетях, вышли за рамки шуточной стилизации и начали влиять на коллекции брендов и модные редакционные съемки.

К 2023 году капсулы, вдохновленные этой эстетикой, начали выпускать марки Free People, Revolve и Anthropologie. Затем элементы coastal cowgirl проникли в люксовую моду, когда бренды Isabel Marant, Chloe и Ralph Lauren также переосмыслили образ девушки-ковбоя в изысканных материалах.

Культурные коды coastal cowgirl — дух Дикого Запада, образы ковбоев и женщин-фермеров, а также свободолюбивые богемные образы Калифорнии 1970-х. Стиль сочетает элементы классического кантри-гардероба с пляжной одеждой. Основная его идея — контраст между грубым и нежным, женственным и практичным. В гардероб его последовательниц, как правило, входят ковбойские сапоги, которые носят как с джинсовыми шортами, так и с легкими платьями; оверсайз-рубашки из льна или хлопка нараспашку, поверх топа или купальника; высокие шорты, потертые джинсы или джинсовые юбки миди; вязаные крючком изделия и кружево; соломенные или ковбойские шляпы; бахрома, замша и кожа в аксессуарах или верхней одежде, а также длинные летящие юбки и платья из хлопка, вуали, шифона.

Цветовая палитра обычно приглушенная — оттенки песочного, белого, пыльной розы, небесно-голубого и выцветшего денима.

Росту популярности coastal cowgirl способствовали многие медийные личности, например, обладательница «Грэмми» Кейси Масгрейвс (Kacey Musgraves) часто сочетает нежные, полупрозрачные платья с белыми сапогами в духе Дикого Запада. Хейли Бибер (Hailey Bieber) олицетворяет расслабленную эстетику вестерна, используя в образах ковбойские сапоги, рубашки оверсайз и деним. Модели Эльза Хоск (Elsa Hosk) и Камилль Роу (Camille Rowe) активно демонстрируют стиль в Instagram*, объединяя винтажные аксессуары и пляжные образы. Вирусному распространению coastal cowgirl также способствовали TikTok-инфлюенсеры (@haleyybaylee и @caitlin_covington и др.), публикуя примеры образов, советы по шопингу и стилизации.

*Instagram принадлежит Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ.