Главные тренды обуви возвращаются к акцентам и элегантности

По итогам сезона отчетности крупнейших обувных ритейлеров и брендов стало очевидно: рынок входит в новую фазу, пишет WWD. После многолетнего доминирования спортивных и повседневных кроссовок покупатели все активнее переключаются на более модные категории — балетки, мюли, сандалии и туфли на каблуке. Этот сдвиг уже отразился на финансовых результатах игроков и заставляет их пересматривать стратегии.

поделиться в vk поделиться в telegram

Как отметила вице-президент Ассоциации продавцов обуви Америки (FDRA) и президент Модной обувной Ассоциации Нью-Йорка (FFANY) Сэнди Майнс, рынок «готов к переменам», а новые кампании и визуальные решения стали «гораздо более вдохновляющими». В категориях женской обуви особенно выделяются балетки, туфли Mary Jane, шлепанцы на тонкой подошве и модели с раздельным мысом.

После нескольких лет высокого спроса сегмент спортивной обуви начинает терять популярность. Генеральный директор группы Designer Brands Даг Хоу отметил слабость в категориях повседневных моделей на фоне возвращения покупателей к более модным и событийным вариантам. В Steven Madden подтвердили: снижается доля продаж сандалий и кроссовок, а спрос смещается в сторону акцентной обуви и сапог.

Американский спортивный бренд Hoka, входящий в группу Deckers Brands, продолжает расти (+7,7% до 705 млн долларов в первом квартале), но эксперты уже видят замедление. Аналитик Needham Том Кикич предупреждает, что Jordan Brand сталкивается со сложным спросом — часть ретро-релизов постепенно перестает быть востребованной. «На рынке кроссовок сейчас явно не хватает ажиотажа», — заключает он.

Бренд Under Armour продолжает реструктуризацию. Генеральный директор Кевин Планк заявил о намерении «сосредоточиться на качестве по полной цене, а не на количестве». Компания готова сокращать закупки, но предупреждает: доходы начнут расти не сразу. Аналитики финансовой компании BTIG и брокерской компании Telsey Advisory Group отмечают, что бренду еще предстоит улучшить позиционирование среди женщин, пересмотреть маркетинг и изменить каналы дистрибуции. Из 12 собственных магазинов в США основное присутствие — в Dick’s Sporting Goods, а не в премиальном сегменте.

Adidas отчитался о росте продаж на 14% во втором квартале — во многом благодаря чемпионату мира. Однако акции компании упали на 11,5% после того, как инвесторы узнали о росте маркетинговых затрат на 212 млн евро. Операционная прибыль выросла на 5,1% до 574 млн евро, но оказалась ниже прогнозов на 49 млн евро.

Генеральный директор Бьорн Гульден подчеркнул, что инвестиции в медиа и активации во время турнира — это вложения в долгосрочный интерес к бренду, а не в сиюминутную коммерцию. Окупится ли эта стратегия — покажет время.