SAINT JAMES: бренд, рожденный морем
Французскую марку SAINT JAMES можно смело назвать одним из символов Нормадии – настолько точно она передает ценности и характер этого региона. В прошлом году компания, прошедшая путь от маленькой мануфактуры до знакового предприятия, отметила свой 130-летний юбилей. О том, какие традиции бренд пронес через все эти годы и какие инновации привнес, рассказал генеральный директор SAINT JAMES Люк Лесанкаль.
Нормандия, откуда родом SAINT JAMES, — одновременно суровый и невероятно живописный край, привлекательный для отдыха. Как это отразилось на стилистике марки и ее ассортименте?
В основе бренда SAINT JAMES — гора
Не так давно вы изменили свой логотип. Почему было принято это решение? В чем особенность нового знака?
Юбилей стал прекрасной возможностью для эволюции исторического логотипа марки с горой
В новом логотипе мы, разумеется, сохранили название SAINT JAMES как неизменную составляющую. Надпись «Рожденный морем» выполнена лаконичным шрифтом без лишних элементов, что продолжает исторически сложившийся образ логотипа марки. Гармония между наименованием бренда и надписью «Рожденный морем» придает современное звучание символике марки. Силуэт горы
К слову, именно под сводами аббатства на горе
Как компания изменилась за 130 лет? Что она представляет собой сегодня и какие черты и традиции пронесла через все эти годы?
130 лет назад была совершенно другая эпоха. Известный нам морской свитер еще не был так популярен, и тому было простое объяснение: такого свитера еще не существовало. В галантерейных лавках продавали мотки шерсти, вязаные шапки и носки, и все это было из шерсти местных овец. Их многочисленные стада паслись на берегах Куэнона, в бухте
Именно в эту эпоху небольшое предприятие сделало первые шаги в своей истории, которая через десятилетия протянет прочную нить, связывающую компанию с местом своего рождения. Местом, где началось приключение, которое превратилось в прекрасные коллекции, прославляющие свои богатые традиции: человеческое мастерство, аутентичность и современность.
Два направления стали результатом одной страсти — традиционного французского мастерства и стремления производить вещи «Made in Normandie»: шерстяной трикотаж и производство одежды из хлопка. Это большая и славная история, полная замечательных моментов, история настоящих капитанов отрасли, которых окружала сплоченная и очень профессиональная команда: все те люди, которые с момента создания и до наших дней работали на благо компании SAINT JAMES и сделали ее всемирно известной. Сегодня это бренд, который стал настоящим амбассадором французского art de vivre (искусство жить. — Прим. ред.) и великолепного традиционного мастерства. Одежда, которая никогда не устаревает, одежда, которую мода сделала своей любимой.
Где и из каких материалов производится ваша продукция?
Производить трикотажную одежду, сохраняя аутентичность и оригинальность, дизайн и качество, чтобы выделить нашу продукцию на рынке — эти обязательства образуют нашу ежедневную стратегию. Наши модели из шерсти — джемпер, жилет, платье, шарф, шапки — разрабатываются и производятся в наших мастерских SAINT JAMES. Хлопковые тельняшки, для которых полотно закупается у французских производителей, также создаются в наших ателье. Швейная линия, преимущественно брюки и рубашки, которая дополняет трикотаж SAINT JAMES, разрабатывается в нашем
Главной тенденций последних лет в швейной и текстильной отраслях стал переход к устойчивому развитию. Что делает в этом направлении SAINT JAMES?
Такие понятия как прозрачность происхождения сырья, экологическая ответственность и понятные методы производства всегда были и остаются ключевыми для бренда SAINT JAMES.
Скажу несколько слов об эволюции наших материалов. В будущих коллекциях мы запланировали заменить обычный хлопок на биохлопок, сертифицированный международным знаком GOTS, отмечающим органические материалы. На предприятии идет разработка новой линии тельняшек из этой ткани. Мы планируем еще больше подчеркивать нашу территориальную принадлежность, ведь Нормандия была первой в мире, кто начал производство материи из льна. Поэтому мы запланировали выпуск тельняшки на основе смесового волокна лен/хлопок. В коллекции
Среди ваших коллабораций значатся не только другие бренды, но также Центр национальных памятников и Елисейский дворец. Расскажите подробнее об этом.
Речь идет о соединении национального достояния и традиционного французского мастерства в производстве. Выпуском своих официальных коллекций в родной Нормандии SAINT JAMES поддерживает Центр национальных памятников и Елисейский дворец в их миссии по сохранению, реновации и открытию для публики уникальных памятников людям и славной истории Франции. Это сотрудничество является естественным для живого исторического наследия и наследия, созданного относительно недавно по историческим меркам.
Какое место в вашей стратегии занимается экспортное направление? Какая доля продаж приходится на него?
Экспорт составляет около 40% нашей деятельности. И он всегда был и остается силой бренда. Тут можно провести параллель с нашими моряками, которые всегда шли вперед, на завоевание мира!
Треть экспортной продукции идет в США и Канаду, треть — в Европу и Россию, еще треть — в Азию: уже 40 лет мы присутствуем в Японии, в Южной Корее — 15 лет, а также SAINT JAMES продается в Китае, Тайване… Я только вернулся из Мексики и могу сказать, что рынок Латинской Америки обещает стать новым и интересным для нас направлением.
Расскажите о вашей работе на российском рынке: какие позиции вы занимаете сейчас и как собираетесь развиваться?
Вот уже 7 лет мы работаем на российском рынке с нашим верным партнером ATVS Fashion Group. Российский рынок требует твердой руки, последовательности и крепкой воли, для этого очень важен партнер, и мы сделали правильный выбор. Мы уверены, что имеем еще больший потенциал, при условии, что наши коллекции будут соответствовать ожиданиям и сопровождаться правильной маркетинговой поддержкой.
Что вы представите на выставке CPM?
Мы представим коллекцию
Каких шагов по развитию SAINT JAMES в целом можно ждать в ближайшее время?
Каждый год часть бюджета направляется на развитие, стратегия разрабатывается коммерческим директором, ответственным за экспорт. В 2020 году мы предпринимаем шаги по развитию в Латинской Америке и Африке. Объединенные Арабские Эмираты также представляют потенциально очень интересный рынок. Но мы понимаем, что для рывка необходимо развиваться самим, чтобы соответствовать запросам наших клиентов.