+7 (495) 128-30-20
info@profashion.ru
Мода / Дизайн

SAINT JAMES: бренд, рожденный морем

Марка, ставшая символом Нормандии, уже 130 лет изготавливает аутентичный трикотаж, не изменяя качеству и традициям французского мастерства
PROfashion - фотографии/фото/картинки PROfashion.ru
facebook shareподелиться vk shareподелиться twitter shareтвитнуть

Французскую марку SAINT JAMES можно смело назвать одним из символов Нормадии – настолько точно она передает ценности и характер этого региона. В прошлом году компания, прошедшая путь от маленькой мануфактуры до знакового предприятия, отметила свой 130-летний юбилей. О том, какие традиции бренд пронес через все эти годы и какие инновации привнес, рассказал генеральный директор SAINT JAMES Люк Лесанкаль.

2018 luc-lesenecal_hd-010_512x768.jpgНормандия, откуда родом SAINT JAMES, — одновременно суровый и невероятно живописный край, привлекательный для отдыха. Как это отразилось на стилистике марки и ее ассортименте?

В основе бренда SAINT JAMES — гора Сен-Мишель и ее бухта, Нормандия с ее лугами, небом и необыкновенной палитрой цветов. Наша компания — это большая и красивая история длиной в 130 лет. Городок Сен-Джеймс, славный своей тысячелетней традицией жизни у подножия Сен-Мишель в Нормандии, дал название бренду в 1889 году. В то время шерсть местных овец пряли и красили прямо в местных мастерских, потом ее продавали в огромных бобинах и мотках в галантерейные магазины. Еще из нее вязали белье и носки, которые затем сбывали в трикотажные лавки. Первая одежда SAINT JAMES увидела свет в 1889 году, и это была шерстяная рубаха для местных моряков. Она так хорошо защищала их от холода и влаги, что моряки считали ее своей второй кожей.

Не так давно вы изменили свой логотип. Почему было принято это решение? В чем особенность нового знака?

Юбилей стал прекрасной возможностью для эволюции исторического логотипа марки с горой Сен-Мишель. Вообще, смена логотипа должна быть привязана к какому-то событию. Изменения, которые пережила марка в последние годы, а также прекрасная дата — 130 лет — подошли для этого процесса как нельзя лучше.

SAINT_JAMES_n_de_la_mer_2019_RVB.jpgВ новом логотипе мы, разумеется, сохранили название SAINT JAMES как неизменную составляющую. Надпись «Рожденный морем» выполнена лаконичным шрифтом без лишних элементов, что продолжает исторически сложившийся образ логотипа марки. Гармония между наименованием бренда и надписью «Рожденный морем» придает современное звучание символике марки. Силуэт горы Сен-Мишель мгновенно узнаваем на логотипе. При этом выполнен он в современном лаконичном стиле. Гора Сен-Мишель стоит на трех главных элементах бренда: море, полосках, ставших отличительным знаком марки, и трех цветах — голубом, белом и красном, что подчеркивает французское происхождение компании.

К слову, именно под сводами аббатства на горе Сен-Мишель мы и отпраздновали свой юбилей. Если речь идет о месте, которое изображено на нашем логотипе, то разве могло быть выбрано что-то другое? Тем более, нам до него рукой подать…

Как компания изменилась за 130 лет? Что она представляет собой сегодня и какие черты и традиции пронесла через все эти годы?

130 лет назад была совершенно другая эпоха. Известный нам морской свитер еще не был так популярен, и тому было простое объяснение: такого свитера еще не существовало. В галантерейных лавках продавали мотки шерсти, вязаные шапки и носки, и все это было из шерсти местных овец. Их многочисленные стада паслись на берегах Куэнона, в бухте Сен-Мишель.

stjames-1.jpg

Именно в эту эпоху небольшое предприятие сделало первые шаги в своей истории, которая через десятилетия протянет прочную нить, связывающую компанию с местом своего рождения. Местом, где началось приключение, которое превратилось в прекрасные коллекции, прославляющие свои богатые традиции: человеческое мастерство, аутентичность и современность.

Два направления стали результатом одной страсти — традиционного французского мастерства и стремления производить вещи «Made in Normandie»: шерстяной трикотаж и производство одежды из хлопка. Это большая и славная история, полная замечательных моментов, история настоящих капитанов отрасли, которых окружала сплоченная и очень профессиональная команда: все те люди, которые с момента создания и до наших дней работали на благо компании SAINT JAMES и сделали ее всемирно известной. Сегодня это бренд, который стал настоящим амбассадором французского art de vivre (искусство жить. — Прим. ред.) и великолепного традиционного мастерства. Одежда, которая никогда не устаревает, одежда, которую мода сделала своей любимой.

Где и из каких материалов производится ваша продукция?

Производить трикотажную одежду, сохраняя аутентичность и оригинальность, дизайн и качество, чтобы выделить нашу продукцию на рынке — эти обязательства образуют нашу ежедневную стратегию. Наши модели из шерсти — джемпер, жилет, платье, шарф, шапки — разрабатываются и производятся в наших мастерских SAINT JAMES. Хлопковые тельняшки, для которых полотно закупается у французских производителей, также создаются в наших ателье. Швейная линия, преимущественно брюки и рубашки, которая дополняет трикотаж SAINT JAMES, разрабатывается в нашем дизайн-бюро в Нормандии и производится на фабриках внутри Средиземноморского бассейна под контролем нашей команды.

Главной тенденций последних лет в швейной и текстильной отраслях стал переход к устойчивому развитию. Что делает в этом направлении SAINT JAMES?

Такие понятия как прозрачность происхождения сырья, экологическая ответственность и понятные методы производства всегда были и остаются ключевыми для бренда SAINT JAMES.

Скажу несколько слов об эволюции наших материалов. В будущих коллекциях мы запланировали заменить обычный хлопок на биохлопок, сертифицированный международным знаком GOTS, отмечающим органические материалы. На предприятии идет разработка новой линии тельняшек из этой ткани. Мы планируем еще больше подчеркивать нашу территориальную принадлежность, ведь Нормандия была первой в мире, кто начал производство материи из льна. Поэтому мы запланировали выпуск тельняшки на основе смесового волокна лен/хлопок. В коллекции весна-лето 2020 представлена женская тельняшка из восстановленного полиамида. Мы также ведем большую работу по переработке шерсти — 92% ее отходов перерабатываются — и хлопка, отходы которого перерабатываются полностью.

Среди ваших коллабораций значатся не только другие бренды, но также Центр национальных памятников и Елисейский дворец. Расскажите подробнее об этом.

Речь идет о соединении национального достояния и традиционного французского мастерства в производстве. Выпуском своих официальных коллекций в родной Нормандии SAINT JAMES поддерживает Центр национальных памятников и Елисейский дворец в их миссии по сохранению, реновации и открытию для публики уникальных памятников людям и славной истории Франции. Это сотрудничество является естественным для живого исторического наследия и наследия, созданного относительно недавно по историческим меркам.

stjames-2.jpg

Какое место в вашей стратегии занимается экспортное направление? Какая доля продаж приходится на него?

Экспорт составляет около 40% нашей деятельности. И он всегда был и остается силой бренда. Тут можно провести параллель с нашими моряками, которые всегда шли вперед, на завоевание мира!

Треть экспортной продукции идет в США и Канаду, треть — в Европу и Россию, еще треть — в Азию: уже 40 лет мы присутствуем в Японии, в Южной Корее — 15 лет, а также SAINT JAMES продается в Китае, Тайване… Я только вернулся из Мексики и могу сказать, что рынок Латинской Америки обещает стать новым и интересным для нас направлением.

Расскажите о вашей работе на российском рынке: какие позиции вы занимаете сейчас и как собираетесь развиваться?

Вот уже 7 лет мы работаем на российском рынке с нашим верным партнером ATVS Fashion Group. Российский рынок требует твердой руки, последовательности и крепкой воли, для этого очень важен партнер, и мы сделали правильный выбор. Мы уверены, что имеем еще больший потенциал, при условии, что наши коллекции будут соответствовать ожиданиям и сопровождаться правильной маркетинговой поддержкой.

Что вы представите на выставке CPM?

Мы представим коллекцию осень-зима 2020, в которой одежда сгруппирована по трем цветовым группам: «Нотинг Хилл» — вишневый красный оттенок, благородный кэмел и акценты кораллового; «Зимний порт», в котором представлены наши традиционные цвета (голубой-белый-красный) ; и, наконец, линия «Lake House», в которой представлен уютный объемный трикотаж в натуральных природных оттенках.

Каких шагов по развитию SAINT JAMES в целом можно ждать в ближайшее время?

Каждый год часть бюджета направляется на развитие, стратегия разрабатывается коммерческим директором, ответственным за экспорт. В 2020 году мы предпринимаем шаги по развитию в Латинской Америке и Африке. Объединенные Арабские Эмираты также представляют потенциально очень интересный рынок. Но мы понимаем, что для рывка необходимо развиваться самим, чтобы соответствовать запросам наших клиентов.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал и страницы в Instagram и Facebook, чтобы не пропустить самые интересные новости индустрии моды.
facebook shareподелиться vk shareподелиться twitter shareтвитнуть
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю

Новости компаний