Ретро, классика и авангард: новые российские бренды мужской и унисекс-одежды

Изучаем стартапы в рамках апрельской темы месяца «Новые бренды» на PROfashion.

поделиться в vk поделиться в telegram

Этот материал выходит в рамках рубрики «Тема месяца: новые бренды»

«ХОРОШО»

Бренд унисекс-одежды создан в 2023 году Элиной Соколовской и Анной Корзуниной в Петрозаводске. Основным вдохновением для создания дизайна служат ремесла и эстетика ручного труда Севера, которую бренд передает с помощью принтов и элементов декора, используя 3D-моделирование и другие цифровые технологии.

В ассортименте: куртки, худи, толстовки, футболки, носки с принтами и вышивкой. Марка ведет онлайн-продажи через собственный онлайн-магазин. В 2025 году основатели собираются перезапустить бренд и выйти на рынок под новым названием.

ARLIGENT

Бренд унисекс-одежды премиального сегмента создан в Москве в 2023 году супругами Алишером и Юлией Аббасовыми. За дизайн коллекций отвечает живущий в Италии приглашенный дизайнер Махмут Агак, креативный директор кутюрной линии Zuhair Murad.

В основе концепции марки — timeless и унисекс. В дебютную коллекцию вошли 25 артикулов, выпущенных небольшими тиражами, в том числе бомберы, пальто, брюки-карго и куртки-рубашки из кожи. В ассортименте также представлены изделия из меха, трикотажа, денима, хлопка. Производство осуществляется в Турции.

Продукция бренда продается в магазинах «Цветной», Trend Island, Grand Street, Aspire, Apparenza в Москве, «У Красного моста», Subbota в Санкт-Петербурге, Bolshoy, La Galerie Fashion Store в Екатеринбурге, а также на мультибрендовых площадках в Хабаровске, Владивостоке, Калининграде, Астане и Караганде (Казахстан), Баку, на маркетплейсах Lamoda, Boxberry и др.

AT EASE 

Бренд женской и мужской базовой одежды создан в Санкт-Петербурге в 2023 году Анной Прахт, соосновательницей марки сумок Arny Praht. Слоган лейбла: «At ease state of mind» (англ. «в расслабленном состоянии»). Концепция марки — повседневный шик и вневременные силуэты.

Основу ассортимента AT EASE составляет джинсовая одежда. В дебютном дропе, вышедшем в ноябре 2023 года, были представлены агендерные брюки, гранжевые буткаты, ретрошаровары на шнурке в духе стритвира 1990-х. Также бренд предлагает трикотажную одежду и аксессуары.

В производстве денима используются ткани из стопроцентного органического хлопка. Вещи отшиваются на стамбульских фабриках с системой обратного осмоса, позволяющей повторно использовать воду.

Продукция марки представлена в собственном онлайн-магазине, на маркеплейсах Lamoda, «Яндекс Маркет» и др.

CHERNIM CHERNO

Марка запущена в Москве в мае 2022 года художником Николаем Пуставовым, юристом, PR-специалистом Владиславом Цицилиным, основателями бренда ювелирных украшений Fjord, и модельером Дарьей Бабаевой (в 2018–2021 годах работала старшим дизайнером линии готовой одежды Ulyana Sergeenko).

Изначально под брендом Chernim Cherno планировалось выпускать только мужское корректирующее белье, но в итоге было решено сделать более широкое предложение — «сложные вещи для смелых мужчин». В ассортименте марки представлены верхняя одежда, костюмы, пиджаки, брюки, свитшоты, рубашки, майки и футболки, шорты, комбинезоны, а также сумки и аксессуары. Дизайнеры Chernim Cherno переосмысливают привычные мужские силуэты, используя сложные геометрические детали, подчеркивая одновременно маскулинность и открытость к экспериментам.

К середине 2024 года бренд продавал свою продукцию в двух физических магазинах Fjord X Chernim Cherno в Москве и Санкт-Петербурге, собственном интернет-магазине, на платформах «Яндекс Маркет», Boxberry, а также развивал международное направление, открыв филиал и онлайн-магазин в Тбилиси (Грузия).

EXECUTIVE RABBIT

Премиальный бренд мужской одежды создан в Москве в 2023 году Алексеем Устюжаниным, Игорем Чапуриным и Андреем Зайцевым, сооснователями марки одежды KChTZ. Марка ориентирована на деловой стиль в концепции «от рассвета до заката», что подразумевает фокус на комфортных ощущениях от использования изделий в течение всего рабочего дня.

Первая капсула Executive Rabbit полностью состояла из рубашек — классических белых сорочек, рубашек для особых случаев и неформальных моделей с принтами в полоску, изображением кроликов и в горох. Также бренд предлагает трикотажные модели в разных цветах.

В 2023 году открылся бутик бренда в бизнес-центре AFI2B в Москве.

FORLOCALS

Бренд женской и мужской одежды основан в Москве осенью 2022 года супругами Татьяной Калюжной (главный дизайнер марки) и Александром Галицким, а также Анастасией и Дмитрием Носовыми.

В 2023 году марка выпустила первую капсульную коллекцию, которая получила положительные отзывы сторонников осознанной моды. FORLOCALS придерживается принципов slow fashion и timeless design. В ассортименте: верхняя одежда, жилеты, трикотажные изделия, брюки и шорты, одежда для дома и спорта, аксессуары для мужчин и женщин, а также женские платья, юбки и др. Продукция бренда представлена в собственных онлайн-магазине и шоуруме в Москве, в столичных универмагах Trend Island, «Хлебный № 9» и на маркетплейсе Lamoda.

IMKMODE

Бренд мужской и женской одежды основан в 2022 году в Москве Марией Курдюмовой, выпускницей Британской высшей школы дизайна и РГУ имени А. Н. Косыгина, под названием IMK. Дизайнер создает сложно сконструированные модели в стиле «сексуальной готики», играет с пропорциями, использует необычные детали — съемные болеро на огромных булавках, строительные болты на плащах из экокожи.

После дебютной коллекции, представленной в 2022-м, марка вошла в список The Blueprint 100, а вещи бренда появились в съемке британского журнала Schön! Magazine.

В марте и октябре 2024 года IMK представил коллекции на подиуме Московской недели моды.

Бренд ведет продажи в Instagram*, на онлайн-платформах Lio, WOSK1147. Ключевой ассортимент: тренчи, кофты, платья, пиджаки, брюки в ценовом сегменте средний плюс.

KUZMA

Бренд мужской одежды создан Кузьмой Марковниковым в 2022 году в Москве. Выпускает пиджаки, брюки, шорты, рубашки, плащи, лонгсливы, футболки в кэжуальном стиле. В ассортименте много акцентных моделей, таких как вельветовые брюки, рубашки и лонгсливы с принтами и другими яркими элементами. Продукция марки продается в собственном интернет-магазине, онлайн-универмаге «Хлебный» и др.

ROPA DE CALLE

Бренд унисекс-одежды создан в 2023 году Андреем Судоргиным в Москве. Концепция марки вдохновлена западной уличной культурой девяностых — нулевых.

В ассортименте представлены топы, рубашки, брюки, шорты, дюраги. Производство осуществляется в Москве.

Марка реализует продукцию во флагмане в Москве, собственном онлайн-магазине и на мультибрендовых площадках.

SASHA BARBAKOV

Бренд женской и мужской одежды основан Александром Барбаковым, выпускником Британской высшей школы дизайна, в 2024 году в Москве.

Выпускает концептуальную одежду, вдохновленную советской эпохой. Каждую коллекцию дизайнер посвящает личным темам, делая отсылки к историческому прошлому. В ассортименте представлены пиджаки, рубашки, лонгсливы, юбки в ретростиле. Бренд ведет продажи через свой сайт и Instagram*, а также в двух мультибрендовых шоурумах и концепт-сторе в Москве. Все изделия отшиваются лимитированными тиражами.

SKY JOKER

Марка мужской одежды Sky Joker создана Юлией Кудрявцевой в 2022 году в Москве. Стилистическое направление коллекций — casual comfort для аудитории в возрасте 24–35 лет.

Продукция продается в собственном интернет-магазине, мультибрендовых SLAVA CONCEPT (Санкт-Петербург, Мытищи), Underline (Москва), концепт-сторе «Смыслы» (Тюмень), Галерее «Мультибренд» (Томск), на маркетплейсах OZON, Свой I, «Яндекс Маркет», MOSMO, Lio и др.

SOUL ARCHITECTS

Марка унисекс-одежды Soul Architects создана Марией Морозовой в Москве, зарегистрирована в мае 2022 года. Выпускает оверсайз-свитшоты, худи, футболки, брюки, шорты из футера с вышивкой и авторскими принтами, разработанными иллюстраторами Евгенией и Григорием Бабичами и Марией Дружининой. Логотип бренда представляет собой человека, вписанного в силуэт птицы, что символизирует свободу без ограничений.

Продукция бренда представлена в собственных шоуруме в Москве, онлайн-магазине, магазине Trend Island (ТЦ «Авиапарк», Москва) и на других площадках.

teOria

Бренд мужской одежды основан в сентябре 2023 года Екатериной Шишкиной в Хабаровске. Марка переосмысливает традиционный подход к мужскому гардеробу, создавая одежду, которая адаптируется к ритму современной жизни. В ассортименте представлены верхняя одежда, рубашки, джинсы, брюки, шорты, трикотажные изделия, ремни.

Бренд ведет продажи через собственный интернет-магазин.

*Instagram принадлежит Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ.