Платформа по перепродаже ThredUp отговаривает от покупки масс-маркета

Американская ресейл-платформа ThredUp запустила горячую линию Fast Fashion Confessional Hotline, которая должна помочь молодым покупателям побороть пристрастие к импульсивным покупкам дешевой одежды. Эту новость опубликовал сайт Vogue Business.

поделиться в vk поделиться в telegram

Согласно опросу, проведенному ThredUp среди почти 2000 потребителей поколения Z, каждый третий из них чувствует зависимость от быстрой моды. Представители компании указывают на парадоксальность ситуации: значительная часть нового поколения покупателей говорит о важности устойчивого развития и осознает разрушительные последствия масс-маркета; но при этом они же не в состоянии отказаться от очередной эмоциональной покупки.

«Мы были удивлены количеством людей, которые заявили, что прекрасно осведомлены о своих потребительских привычках и о том, какое влияние они оказывают на планету, но все равно делают это. Таким образом, их поведение противоречило их ценностям», — рассказала Эрин Уоллес, вице-президент по интегрированному маркетингу в ThredUp.

Запущенная реселлером телефонная линия должна обратить внимание на эту проблему и, возможно, помочь кому-либо из молодых людей выбрать более здоровые приоритеты при покупке модных вещей. Набрав номер 1-855-Thredup, можно услышать голос юной актрисы Прии Фергюсон, известной по сериалу «Очень странные дела», которая произносит: «Если ты на грани разорения — девочка, нет. Нажми 1, и я отговорю тебя от того, чтобы ты отдавала быстрой моде свои с трудом заработанные деньги».

В записанном сценарии Фергюсон рассказывает звонящим о преимуществах осознанного потребления и делится собственной историей взаимоотношений с масс-маркетом. В финале позвонивший может оставить свое личное признание через голосовую почту.