26 ноября 2021 г. 16:19

ONLY ME: десять лет этичной роскоши

Петербургский бренд ONLY ME, придумавший сделать шубы из экомеха теплыми, отпраздновал десятилетие, выпустив яркую лимитированную капсулу с дизайнером Ваней Борисовной.

Источник:

PROfashion

«Можно ли сшить шубу, оставшись в рамках этики?» — на этот вопрос дизайнеры одежды ответили давным-давно, придумав экомех. «Можно ли сшить шубу из экомеха, в которой не замерзнешь в Петербурге?» — ответ на этот вопрос нашел основатель бренда ONLY ME Владимир Трегубов. С того момента прошло десять лет.

Бренд этичной одежды ONLY ME основан в 2011 году в Санкт-Петербурге. Уже 10 лет компания шьет одежду исключительно из этичных материалов, а в марте 2021 года марка получила официальный статус Fur Free Retailer. Это международная программа, отмечающая бренды, которые не используют мех животных при производстве. ONLY ME оказался в одном ряду с брендами Lacoste, Michael Kors, Adidas, Jimmy Choo и другими, отказавшимися от натурального меха и выступающими за запрет звероферм и импорт меха.

За это время компания успела превратиться из маленького производства в полноценный бренд с магазинами в ряде крупных городов России, с онлайн-примеркой и доставкой по всему миру. Идея отказа от меха животных еще совсем недавно казалась экзотикой и нереализуемой. Но сегодня это новая норма: современные покупатели требуют от брендов не только качества, но и этичного подхода к производству. Для компаний, полностью отказавшихся от использования меха животных, была создана программа Fur Free Retail, в которой ONLY ME участвует наряду с такими гигантами, как Jimmy Choo и GUCCI.

«Когда мы начинали, всем гуманным и прогрессивным людям было очевидно, что с натуральным мехом уже пора заканчивать», — говорит Владимир Трегубов. Чтобы изменить свой подход к гардеробу, Владимир предлагает начинать с плавных изменений: «Надо честно сказать: я не согласен на жертвы, но попробую найти альтернативу и в следующий раз выбрать ее. Там, где мне несложно, я попробую выбрать этичный режим». Для сторонников подобной философии ONLY ME создали специальный значок в виде бабочки, позволяющий лаконично заявить о своей позиции. Куда как тоньше, чем призывные надписи на футболках!

ONLY ME удалось сломать и с еще один стереотип: экомех — это для молодых пассионариев. В списке почетных клиентов бренда — Мелания Трамп и Памела Андерсон, а также Ким Кардашьян. Все трое исключили мех животных из своих гардеробов, а бывшая первая леди США лично направила благодарность в Петербург.

К слову, именно петербургский климат вдохновил основателя бренда на главное ноу-хау — идею объединить практичный экомех с утеплителем. Благодаря такому сочетанию экошуба остается легкой и тонкой, но позволяет оставаться в тепле вплоть до петербургских -35°. «Я думаю, что если бы мы не додумались до этого десять лет назад, экомех российским рынком бы игнорировался: это было бы что-то забавное, веселое, одежда на весну и может быть, немножко на осень».

Тем не менее юбилейную капсулу было решено сделать в первую очередь именно забавной и веселой (но традиционно теплой). Ее придумывали совместно с петербургским дизайнером Ваней Борисовной, известной своими эксцентричными работами. Лимитированную коллекцию сделали максимально экологичной — сшивая разноцветные фрагменты экомеха — фиолетовые, белые и оранжевые (их более 60 в каждом изделии). Процесс, по словам создателей, получился трудоемким: составление цветной мозаики заняло столько же времени, сколько и собственно пошив.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от ВАНЯ БОРИСОВНА (@vanya_borisovna)

Но выбор цветного экомеха для юбилейной лимитки — определенно знаковое событие. «Доля наших покупателей, которые выбирают что-то консервативное (серый, черный и коричневый цвета), очень высокая — порядка 50%. Но доля этих покупателей с каждым годом чуть-чуть снижается, — говорит Владимир Трегубов. — Приходят тренды на что-то веселое, цветное, что позволяет продемонстрировать, что на тебе именно экошуба».

Совсем недавно шуба воспринималась как своего рода трофей. Она обязана была быть сшита из меха животных: это дорого, а значит, статусно. Разноцветные «лоскутные» шубы ONLY ME всем своим видом заявляют о масштабе изменений, случившихся с нами за это время. Сегодня ценность мехов больше не определяется их стоимостью. Что стало по-настоящему ценным, так это возможность избежать насилия над животными в стремлении к комфорту и эстетике. Настоящая роскошь — совсем не похожая на себя десятилетней давности.