Walmart возобновляет работу бренда Scoop

Крупнейшая американская сеть оптовой и розничной торговли Walmart возрождает деятельность некогда популярной торговой марки Scoop, перезапустив ее в более доступном ценовом сегменте.

Пик популярности бренда Scoop, основанного в 1996 году в Нью-Йорке, пришелся на начало нулевых годов. Вскоре после открытия первой торговой точки магазины сети Scoop стали открываться за пределами Нью-Йорка. Также у компании появился собственный сайт, на котором можно было совершать покупки. В течение 20 лет Scoop был одним из самых популярных в Америке магазинов.

В 2007 году частная инвестиционная компания Yucaipa Cos. приобрела Scoop. Однако вскоре компания столкнулась с финансовыми затруднениями — бизнес стал терпеть значительные убытки из-за финансового кризиса, а выручка стала сокращаться. В 2016 году закрылись сразу 16 магазинов Scoop из-за повышения цены на аренду.

В 2016 году американская сеть Walmart приобрела права на имя Scoop и сейчас активно занимается перезапуском бренда, делая его более доступным для покупателей. Цены на вещи из новой линейки Scoop варьируются от $15 за простую футболку до $50 за верхнюю одежду из искусственного меха.

Walmart уже неоднократно предпринимал попытки по расширению в fashion-сегменте, уровень прибыли в котором значительно выше, чем в сегменте продуктов питания и товаров повседневного спроса. В 2017 году компания приобрела бренды Bonobos и Eloquii, а также установила партнерские отношения с сетью универмагов Lord & Taylor. Сейчас благодаря покупке Scoop Walmart надеется укрепить свои позиции в модном сегменте. Соучредитель Scoop, Стефани Гринфилд, также будет заниматься модернизацией бренда.

«Сейчас мы сосредоточены на том, чтобы превратить Walmart в модное место — место, где наши клиенты смогут найти для себя модные и стильные вещи по доступным ценам. Добавление Scoop в наш портфель позволит клиентам выглядеть и чувствовать себя лучше», — говорит Дениз Инкандела, руководитель отдела моды, Walmart U.S. eCommerce.