Владельцы «Телеграфа» разделили бизнес

После разделения бизнеса акционерами часть сети универмагов российских дизайнеров «Телеграф» провела ребрендинг и сменила позиционирование. В результате три торговые точки, принадлежащие Николаю Лаврентьеву и расположенные в ТЦ «Афимолл Сити», Novaya Riga Outlet Village и «Vegas Крокус Сити», получили название «Имена».

Суммарная площадь универмагов, работающих под новым брендом, составляет 2 600 кв. м. По информации компании, средний чек в мультибрендовых магазинах «Имена» равен 12 000 рублей. Сеть сотрудничает с более чем 150 российскими fashion-марками, включая Akhmadullina Dreams, Mollis, Scandalis, Ritmika, You, Chaika, Anna Pekun и другими. В программе лояльности компании зарегистрировано более 15 000 покупателей.

По словам владельца и генерального директора универмагов «Имена» Николая Лаврентьева, название сети содержит несколько значений и передает основные смыслы стратегии развития бренда. В частности, под ним подразумевается уважительное отношение к клиентам и основанная на доверии и взаимной поддержке признательность брендам и партнерам.

Отличительной особенностью сети «Имена» станут высокие стандарты сервиса. Вместо продавцов в универмагах работают стилисты-консультанты, которые не закреплены за конкретной маркой-резидентом и хорошо знакомы со всем ассортиментом магазина. Каждый представленный в сети бренд проходит через тщательный отбор, в том числе на качество материалов, крой и происхождение товаров, поэтому наличие позиций с «перешитыми бирками» полностью исключено.

Для марок-партнеров доступна собственная ИТ-система компании, позволяющая в режиме реального времени контролировать все ключевые бизнес-процессы (продажи, поставки, переоценки, средние чеки, активность стилистов и т. д.). Помимо этого, в целях облегчения процесса входа брендов на площадку в универмагах «Имена» отказались от модели взаимодействия, предусматривающей внесение резидентами депозитов и взимание с них минимальных платежей. Сотрудничество с сетью основывается на отчислении определенного процента от товарооборота.

По информации компании, универмаги «Имена» планируют совместно с Правительством Москвы и Санкт-Петербурга развивать программы поддержки молодых дизайнеров и начинающих fashion-марок.

Согласно договоренностям между собственниками при разделении бизнеса бренд «Телеграф» перешел одному из партнеров — Николаю Константинову. Универмаги под этим названием продолжат работать в ТЦ «Сокольники», ТРЦ «Ривьера» и ТРЦ «Zеленопарк».

Партнеры объявили о разделе бизнеса из-за различия во взглядах на операционное управление и дальнейшее развитие компании.

В настоящее время в группу компаний Николая Лаврентьева входят 3 мультибрендовые торговые точки, работающие под брендами «Имена», а также магазины Underline и Underline Kids — в общей сложности 7 универмагов различных форматов суммарной площадью 10 200 кв. м. Они находятся в Москве, Московской области и Нижнем Новгороде.