Мужской ренессанс: бренды могут заработать на тех, кто раньше ходил только в джинсах и футболке

Мужская мода переживает заметную трансформацию — и бренды, которые это понимают, получают один из самых быстрорастущих сегментов рынка. Об этом рассказал генеральный директор сетей универмагов «Телеграф» и Trend Island Николай Константинов в первом выпуске нового видеопроекта PROFIT.ROLE, запущенного медиахолдингом PROfashion в рамках празднования 20-летия.

поделиться в vk поделиться в telegram

По словам Константинова, еще десять-пятнадцать лет назад яркий и продуманный мужской образ воспринимался почти как вызов для общества, в то время как сейчас этот барьер исчез.

«Сейчас растет ниша мужской одежды, потому что мужчины стали модниками», — считает гендиректор Trend Island.

Молодая аудитория внимательнее относится к телу и стилю: экспериментирует с силуэтами, постепенно переходя от бюджетных покупок на маркетплейсах к более осознанному выбору качественной одежды. Изменения в потребительском сознании позволили сегменту мужской одежды оставаться растущим даже на фоне турбулентности рынка.

При этом ниша по-прежнему остается свободной: после ухода западных брендов предложение в мужском сегменте резко сократилось, в результате чего образовалось пространство для роста для локальных дизайнеров и брендов. По словам Николая Константинова, многие игроки рынка уже зафиксировали ускоренный рост продаж именно мужской одежды, а офлайн-магазины остаются важным, но не единственным каналом в системе продаж.

Разговор о «мужском ренессансе» — только одна из тем первого выпуска PROFIT.ROLE. В интервью Николай Константинов также рассуждает о будущем российских мультибрендовых пространств, изменении поведения покупателей и о том, почему одни бренды уверенно растут, а другие теряют своих покупателей и закрываются в первый год.

Полную версию интервью можно посмотреть на удобной вам площадке:

ВК Видео
Rutube
YouTube