Lamoda запустит на месте Adidas собственную сеть спортивной одежды

Онлайн-ритейлер Lamoda готовится выйти на рынок офлайн-розницы и запустить в ближайшие три года около 300 магазинов спортивной одежды и обуви под собственным брендом, сообщил РБК.

Открытие первых 50 точек ожидается до конца 2023 года. В настоящее время компания ведет переговоры об аренде торговых площадей в более чем 20 городах России, при этом рассматриваются локации, которые ранее занимал бренд adidas. По оценкам экспертов, в проект может быть инвестировано порядка 30 млрд рублей.

Ассортимент новой сети, как уточнил представитель онлайн-ритейлера, будет включать популярные на платформе Lamoda модели от крупных международных брендов, товары локальных марок, а также азиатских производителей. Он также добавил, что категория спортивной одежды и обуви — одна из самых крупных на площадке: в ней представлено около 250 брендов, наиболее популярными из которых являются adidas, Puma, Reebok, Nike и Vans.

В компании отметили, что открытие собственной розничной сети позволит Lamoda расширить присутствие на рынке спортивных товаров, а также предложить покупателям более удобный сервис за счет объединения преимуществ онлайн и офлайн-форматов.

Ранее Lamoda уже предпринимала попытку выйти в сегмент традиционной розницы. В 2019 году компания открыла в торговом центре «Атриум» в Москве магазин в формате аутлет, где продавались старые коллекции с большими скидками. Тогда такое решение компания приняла из-за жесткой конкуренции на рынке интернет-торговли и даже планировала с помощью выхода на традиционный рынок догнать по охвату маркетплейс Wildberries. Но проект не оправдал ожиданий и закрылся.