H&M возвращается в Шанхай с новым флагманским форматом

Шведский ритейлер H&M торжественно вернулся на свое исконное место — знаменитый торговый проспект Хуайхай Лу в Шанхае, пишет издание Fashion Network. Именно здесь в 2007 году открылся первый магазин бренда на материковом Китае. Теперь же в этом месте запущен принципиально новый проект — «House of H&M».

поделиться в vk поделиться в telegram

Пространство площадью 3000 кв. метров объединяет не только полный ассортимент продукции, но и множество новых функций: кафе H&M, цветочный магазин, выставочную зону H&M&SPACE и студию для live-трансляций.

Как отметил президент H&M в Китае Саед Эль-Ачкар, это не просто магазин, а первый в стране концепт-стор H&M Home, призванный создать комплексную экосистему бренда. В выставочном помещении H&M&SPACE представлены архивные коллекции H&M Studio. Планируются и кросс-индустриальные коллаборации. Примечательно, что в верхних этажах здания теперь расположена штаб-квартира бренда в Китае.

Пространство House of H&M в Шанхае

Пространство House of H&M в Шанхае

Пространство House of H&M в Шанхае

1 / 3

Президент Ассоциации экономического развития Хуайхай Лу госпожа LV отметила, что проект соответствует курсу района на создание элегантного и ответственного торгового направления. Она также подчеркнула роль H&M в поддержке локальных дизайнеров и развитии устойчивой моды.

Шанхай с его высоким покупательским спросом и чувством стиля остается критически важным рынком для бренда, а новый формат станет образцом для будущих проектов в других городах. В августе 2025 года Шведский ритейлер также начал работу на бразильском рынке, открыв первый физический магазин в премиальном торговом центре Сан-Паулу.