Dover Street Market запускает собственный лейбл

Dover Street Market, один из самых влиятельных мультибрендовых ритейлеров в мире, выводит на рынок первый собственный лейбл DSM, пишет Modaes. Коллекция, разработанная японским дизайнером Кэем Ниномией под руководством Рэй Кавакубо и Адриана Джоффе, дебютировала на Pitti Uomo и знаменует переход компании от отбора сторонних брендов к созданию своих собственных.

поделиться в vk поделиться в telegram

За двадцать лет работы DSM превратился в культовую площадку, где соседствуют Comme des Garçons, люкс, стритвир и униформа. Однако с 2019 года компания начала активно развивать направление Brand Development в Париже — создавать и поддерживать новые марки. Первыми проектами стали Vaquera, Matières Fécales, а затем и собственный лейбл DSM.

В основе стратегии — не просто продажа, а производство и дистрибуция. DSM Paris предоставляет партнерам показы, шоурумы, доступ к фабрикам и управленческие ресурсы. Matières Fécales, например, перешли от шитья «на кухне дома» к производству в Европе на мощностях Comme des Garçons, а затем попали на красные дорожки — их образы можно видеть, например, на Зендее. Популярная модель Габбриетт также выбрала платье бренда для своей свадьбы с солистом группы The 1975 Мэтью Хили.

Показ бренда DSM на Piti Uomo

Показ бренда DSM на Piti Uomo

Показ бренда DSM на Piti Uomo

Показ бренда DSM на Piti Uomo

1 / 4

Собственный лейбл DSM, созданный при участии Кэя Ниномии, ориентирован на школьную форму — блейзеры, плиссированные юбки и спорт. Он уже продается в магазинах DSM и доступен оптовым покупателям в городах без физических точек бренда.

Этот шаг — ответ на изменения в оптовой торговле. Крупные бренды сокращают присутствие в мультибрендовых пространствах. В 2025 году оптовые продажи Gucci упали на 34%, Saint Laurent — на 14%, что отражает общий тренд на эксклюзивность. В таких условиях DSM делает ставку на собственные марки, чтобы сохранить контроль над ассортиментом и дистрибуцией.

Компания продолжает инвестировать в развитие, несмотря на убытки: в 2025 году выручка составила 17,1 млн (+41,9%) евро, чистый убыток — 10,4 млн евро, долг — 36,6 млн евро. DSM Paris уже добавила в портфель нового дизайнера — Полин Дюжанкур, победительницу премии ANDAM 2026. В условиях сжатия оптового канала доля собственных брендов в обороте DSM будет только расти.