Большинство любителей активного отдыха покупают через смартфоны

Веб-студия «Надо» провела маркетинговое исследование потребительских привычек любителей активного отдыха, опросив 540 человек — подписчиков тематических Telegram-каналов и ВК-пабликов, посвященных туризму, бегу, кроссфиту, сноубордингу и т. д.

поделиться в vk поделиться в telegram

Согласно данным отчета, онлайн-покупки 70,7% респондентов совершают через смартфоны, а маркетплейсы (Wildberries, Озон) являются самым популярным местом для шопинга (51,6%).

Помимо этого, 39,3% отдают предпочтение мультибрендовым онлайн-магазинам. В данной категории лидируют «Спорт-Марафон» (62,5%) и «Спортмастер» (60,2%).

25,2% обновляют экипировку раз в год, чуть меньше (24,2%) — раз в два года. Среди российских брендов одежды для туризма лидируют Red Fox (49,4%), «Сплав» (39%) и Sivera (36%), а среди зарубежных — The North Face (44,2%), Columbia (39,2%) и Petzl (35,4%).

В сегменте спортивной одежды иностранные марки Nike (54,7%) и Adidas (36%) пользуются большей популярностью, чем российские GRI (31,5%) и Nordski (31,3%).

Потребители чаще доверяют зарубежным компаниям, особенно в сегменте обуви и снаряжения для длительного использования.

Российские производители, такие как «Сплав», Sivera и Red Fox, выделяются в категориях одежды первого и второго слоя, а также аксессуаров. Однако около половины опрошенных выбирают товары не по стране производства, а по соотношению цены и качества.

Покупатели ценят удобство онлайн-шопинга (57,8%) и отмечают недостатки: отсутствие подробных фото, описаний и точных размерных сеток. Кроме того, респонденты отметили, что виртуальная примерка и улучшенные фильтры могли бы повысить удовлетворенность покупателей.

Информацию об одежде и снаряжении чаще всего узнают через Telegram (31,3%), сайты (10,9%) и блоги (8,5%).