Hoka обвиняют в эксплуатации маорийской культуры
Франко-американского производителя спортивной одежды Hoka обвинили в том, что компания не признает связь своего названия с языком маори. Претензии высказали эксперты по интеллектуальной собственности из числа коренного населения Новой Зеландии, сообщает The Guardian.
История началась с того, что специалисты обратили внимание на постепенное исчезновение
В первые годы существования бренда, когда он назывался Hoka One One, компания открыто признавала связь с древним языком маори. Однако после того, как Hoka приобрела организация Deckers Brands в 2012 году, все упоминания о связи с древним народом исчезли с официального сайта.
Эксперты резко осудили такую позицию. «Если организация сознательно дистанцируется от маорийских корней своего названия, ей следует полностью отказаться от его использования», — прокомментировала специалист по интеллектуальной собственности коренных народов Линелл Таффери Хурия.
При этом эксперты подчеркивают, что маори вовсе не против делиться своей культуры с миром. Как отмечает Таффери Хурия, слова, понятия и мотивы маори часто имеют глубокие смысл и историю, а их использование часто регулируется рядом протоколов, известным как тиканга. Его несоблюдение рискует подорвать культуру древнего народа и поставить бренды под удар.
За последние годы ряд компаний подвергся осуждению за использование слов и образов маори. В 2020 году мировое сообщество раскритиковало коллекцию одежды гонщика
