Эль Фаннинг стала героиней совместного кампейна Coach и Spotify

Американский бренд Coach построил осеннюю кампанию вокруг музыки, запустив глобальное партнерство со Spotify. Интеграция сопровождается автобусным туром, сообщает Marketing Dive. В рамках коллаборации Spotify открывает хаб «Live Your Story», где пользователи могут находить плейлисты и делиться «персональным музыкальным профилем».

поделиться в vk поделиться в telegram

В кампанию вошли четыре ролика, где амбассадор бренда Эль Фаннинг играет водителя автобуса, который подбирает музыкантов: британскую поп-исполнительницу PinkPantheress, корейскую певицу и автора песен Соён, японскую исполнительницу Lilas и китайскую Shan Yichun. В съемках также участвовали десятки поклонников артистов из поколения Z. Режиссером выступил Винсент Хейкок. Каждый из пяти героев носит кастомную сумку Tabby с новыми брелоками в виде концертных билетов.

Музыкальная тема продолжается в брендированном хабе Spotify: слушатели могут исследовать свои вкусы и плейлисты, а также попробовать «Courage Frequency» — инструмент, который определяет один из шести «знаков смелости» на основе музыкальных предпочтений. В Китае Coach сотрудничает с QQ Music и расширяет работу с видеоплатформой Bilibili.

Автобус Tabby Tour, вдохновленный транспортом из рекламы, стартовал в Нью-Йорке 16 сентября и проедет по кампусам и площадкам в США, Великобритании, Японии и Южной Корее. В программе — живые выступления, кастомизация продуктов Coach, фотозона и коллекционный мерч. Среди артистов, которые выступят на отдельных остановках, — Tinashe, Rachel Chinouriri, Nxdia, Fousheé и Alessi Rose. Отследить маршрут можно через интерактивную карту в Spotify.

Coach наращивает маркетинговые инвестиции: по словам генерального директора владеющей брендом группы Tapestry Джоанн Кревуазера, расходы на маркетинг выросли примерно на 20% год к году с акцентом на верхнюю часть воронки. Выручка Coach за квартал, завершившийся 27 июня, выросла на 15%, а за весь 2026 финансовый год — на 24%.