Диана фон Фюрстенберг запускает DVF Vintage

Американский модный дом Diane von Furstenberg (DVF) представил новую инициативу DVF Vintage, нацеленную на развитие циркулярной экономики и укрепление наследия бренда, сообщает Fashion Network. Проект предполагает создание подборки винтажных вещей, источником которой стали личный архив Дианы фон Фюрстенберг и гардеробы клиентов.

поделиться в vk поделиться в telegram

В основе идеи лежит программа выкупа, которая позволяет вернуть предметы в обмен на кредит для покупок в магазинах бренда. Отобранные таким образом модели пополнят коллекцию DVF Vintage.

Как отметила основательница Диана фон Фюрстенберг, эта инициатива является логичным продолжением философии дизайна, основанной на создании вневременных моделей. «Суть постоянства — в платьях, которые остаются навсегда. А иметь великолепную винтажную вещь — это как иметь драгоценность, которая будет в твоем гардеробе», — прокомментировала она.

Запуск проекта сопровождается открытием иммерсивного поп-ап пространства в флагманском магазине бренда в районе Митпэкинг в Нью-Йорке, который будет работать до 30 ноября. Гости смогут увидеть ротируемую экспозицию архивных образов, демонстрирующую эволюцию фирменных принтов и силуэтов DVF. Онлайн-платформа дополнит проект функционалом, позволяющим клиентам делиться личными историями и воспоминаниями.

На текущий момент креативным директором бренда является Натан Дженден, он вернулся к работе в 2018 году после перерыва в несколько лет. DVF Vintage решает двойную задачу: сохраняет культурное наследие бренда, отмечающего в этом году пять десятилетий на рынке, и продвигает принципы устойчивого развития, продлевая жизненный цикл изделий.