Рекламные бюджеты в Telegram выросли на 11% за май

Затраты на продвижение в Telegram в мае увеличились на 11% относительно апреля, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные МТС AdTech. Рост происходит на фоне неопределенности вокруг будущего рекламы в мессенджере. В марте ФАС сообщила о признании ее незаконной с конца 2026 года, а сама площадка в России работает с ограничениями. Участники рынка, однако, отмечают, что ситуация пока не сказывается на качестве мессенджера ни для пользователей, ни для бизнеса.

поделиться в vk поделиться в telegram

Затраты на продвижение в Telegram в мае увеличились на 11% относительно апреля, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные МТС AdTech. Рост происходит на фоне неопределенности вокруг будущего рекламы в мессенджере. В марте ФАС сообщила о признании ее незаконной с конца 2026 года, а сама площадка в России работает с ограничениями. Участники рынка, однако, отмечают, что ситуация пока не сказывается на качестве мессенджера ни для пользователей, ни для бизнеса.

Конкуренция за внимание аудитории усилилась умеренно: стоимость тысячи показов (CPM) увеличилась всего на 4%. При этом кликабельность рекламных объявлений (CTR) выросла на 22%, а цена за клик (CPC) снизилась на 10%.

Наиболее заметный рост охватов зафиксирован в Telegram-каналах категории FMCG (товары повседневного спроса) — просмотры выросли в 2,2 раза при увеличении бюджетов на 88%. В медийном сегменте просмотры прибавили 40%, практически синхронно с динамикой инвестиций.

Если в апреле часть рекламодателей приостановила размещения, а другие, напротив, ускорили траты, то к маю—июню ситуация нормализовалась, отмечает создатель платформы «Постмаркетинг» Игорь Бевзенко. Банки, ритейлеры и девелоперы восстановили объемы размещений, а крупнейшие российские компании по-прежнему проводят тендеры на продвижение в Telegram на 2026 год.

Мнения о причинах продолжающегося роста инвестиций расходятся. Гендиректор NMi Digital Анна Планина считает, что рекламодатели пытаются «запрыгнуть в последний вагон», пока рынок ожидает окончательного оформления законодательных нововведений. В Telega.in, напротив, подчеркивают, что Telegram остается фундаментом рынка по емкости и стоимости размещений: средний чек с февраля по май сократился лишь на 5%, инвентарь не обесценивается.

Тем не менее отрасль уже начала адаптироваться к возможным изменениям. По данным источника «Коммерсанта» на рекламном рынке, агентства заключают с рекламодателями дополнительные соглашения, по которым в случае штрафов за рекламу в Telegram финансовые обязательства лягут исключительно на заказчика.

На этом фоне растет и альтернативная площадка — национальный мессенджер Max. По оценкам Telega.in, оборот рекламных размещений в Max за февраль—май вырос более чем в 6,2 раза, а число заказов — в 4,5 раза. Средний чек за период увеличился на 40%. По данным Mediascope, в апреле лидером по месячному охвату стал Telegram с аудиторией 87,9 млн человек, на втором месте — Max с 85,35 млн.

Гендиректор D-Agency Игорь Демидов отмечает, что рост бюджетов в Telegram на 11% при умеренном увеличении CPM и рывке кликабельности свидетельствует о том, что рекламодатели научились более точечно работать с площадкой, углубляя аналитику и точнее находя целевую аудиторию.