Bain&Co прогнозируют обвал рынка роскоши на 25-30% из-за коронавируса

Аналитики консалтинговой компании Bain&Co провели анализ рынка товаров роскоши. По их прогнозам, в первом квартале 2020 года глобальный объем продаж на рынке в годовом исчислении снизится на 25-30%. Специалисты также сформулировали три сценария дальнейшего развития событий – промежуточный сценарий предполагает сокращение продаж на 22-25% до 70 млрд евро.

Владельцы люксовых брендов самыми первыми почувствовали на себе влияние вспышки Covid-19 в Китае, на долю которого в 2019 году пришлось 90% роста мирового рынка товаров роскоши, а китайские потребители представляют 35% рынка. Почти все марки одежды, обуви и аксессуаров столкнулись с вынужденным закрытием магазинов в Китае или с сокращением рабочего времи, что привело к значительному спаду продаж по сравнению с прошлым годом. Эксперты Bain&Co также отметили, что коронавирус оказал двойное влияние на потребление товаров роскоши в других странах Азии, таких как Япония и Южная Корея.

Кроме того, ввиду падения ВВП, покупательной способности и финансовых рынков можно говорить о последующей серьезной нагрузке на отрасль и снижении готовности покупателей в ближайшем будущем обеспечивать прежние уровни доходов индустрии роскоши.

Проблемы индустрии товаров люкс только усугубились по приходу вируса в Италию, где расположена значительная часть фабрик и заводов многих марок. Рынок товаров роскоши в Европе действительно первые 2,5 месяца 2020 года оставался стабильным, а на ранних стадиях распространения вируса в ряде стран — во Франции, Испании, Германии и Великобритании, даже отмечался рост продаж за счет туристического сектора и стабильного местного спроса. В Италии же карантин вызвал двузначный спад продаж во всех регионах страны.

Основываясь на собранной и обработанной информации, в Bain&Co смоделировали три вероятных сценария развития мирового рынка предметов роскоши в 2020 году. В первом случае эксперты говорят о восстановлении потребительского спроса во второй половине года, общее сокращение рынка при этом составит до 15–18%. Второй сценарий предусматривает снижение финансовых показателей рынка на 22–25%, а третий же отражает падение рынка на 30–35% из-за более продолжительного периода депрессивного характера продаж. Во всех трех сценариях прибыль отрасли пострадает в большей степени, чем продажи. Отмечается также, что некоторые последствия пандемии индустрия роскоши будет ощущать на себе и в 2021 году, а восстановление рынка и его среднесрочный рост будут обеспечиваться спросом со стороны представителей китайского среднего класса, повышенным спросом на предметы роскоши со стороны миллениалов и представителей поколения Z и усилением роли цифровой среды и каналов продаж.