«Вконтакте» запускает маркетплейс по закупке нативной рекламы

Холдинг VK начал разработку собственного маркетплейса нативной рекламы. На сегодня новая платформа работает в закрытом режиме и проходит тестирование в отдельных сообществах. В рамках сервиса компании смогут заказывать размещение рекламных материалов у блогеров, инфлюенсеров и прочих авторов, сообщает «Коммерсантъ».

поделиться в vk поделиться в telegram

Сроки запуска пока неизвестны, однако источники издания сообщают, что новый маркетплейс начнет работать в открытом режиме в конце 2024 года. Вложения организации в стартап оцениваются в 250–300 млн рублей.

Похожие проекты уже запускали другие компании. По мнению digital-директора коммуникационного агентства iTrend Аси Шабалиной, такие решения не востребованы на рынке. С ее слов, всем знакомая таргетированная реклама дает более качественный подбор аудитории и легче масштабируется.

С сентября 2023 по начало 2024 года объем нативных рекламных интеграций в видеороликах VK перешел за черту 1 млрд рублей. За первое полугодие 2024 года выручка холдинга от рекламных интеграций увеличилась в 2,8 раза, а совокупный доход авторов «Вконтакте» от официальных инструментов монетизации составил 5,5 млрд рублей.