В духе времени
В июле этого года Андреас Ангерер возглавил отдел дизайна бренда Airfield. Дизайнер с 25-летним опытом работы, в том числе в таких крупных компаниях, как Cymbeline, Cerruti, Ralph Lauren и Laurèl, рассказал о том, чем ему интересно сотрудничество с премиальным австрийским брендом и какой вклад в развитие Airfield он планирует внести.
Андреас, как бы вы определили ДНК Airfield? Что в ней вы считаете особенно привлекательным?
Airfield воплощает совершенно особенный стиль: это спортивная актуальность в сочетании с элегантностью и радостным восприятием жизни. Для меня лично важно, что бренд – всегда в духе времени. Коллекции Airfield идеально подходят модницам, которые хотят подчеркнуть женственность, но не желают отказываться от непринужденного спортивного стиля. Это сексуально, свежо и энергично!
Airfield – очень известная премиум-марка женской одежды. Планируете ли вы вместе с CEO Вальтером Мозером расширять линии продукции?
Как дизайнер, прочувствовавший дух Airfield, я могу представить себе очень много новых продуктов, которые можно было бы создать в рамках ДНК бренда. У команды дизайнеров марки есть очень необычные задумки, с помощью которых мы хотим расширить мир Airfield. Что в итоге будет воплощено в жизнь – пока секрет. Пусть это станет сюрпризом для всех.
Кто составляет, на ваш взгляд, целевую аудиторию бренда в России? Какие модели новой коллекции могут стать здесь бестселлерами?
Наша покупательница в России – современная женщина, которая твердо стоит на ногах, любит моду и ведет активную семейную и социальную жизнь. Конечно, для рынка этой страны особенно привлекательна наша линия женской верхней одежды и пуховиков, а также модели, отличающиеся оригинальностью и уникальностью благодаря особым комбинациям материалов и инновационных принтов.
Чем российский рынок интересен бренду Airfield?
Жизнерадостная и элегантная – это про российских женщин. А если добавить, что потребительницы вашей страны очень интересуются актуальными трендами, то для любого дизайнера это просто покупательницы мечты. Для меня открытием стало то, что вкусы российских дам приблизились к предпочтениям западноевропейских представительниц прекрасной половины – здесь все чаще выбирают легкий, спортивный, непринужденный стиль, не теряя при этом определенного интереса к гламуру и элегантности. Поэтому Airfield идеально подходит для современной российской женщины.
Какой стратегии, на ваш взгляд, нужно придерживаться на таком неустойчивом рынке, как Россия?
Да, российский рынок нестабилен, но живущие в этой стране женщины, по моему опыту, – очень преданные клиентки. Для нас очень важно установить эмоциональную связь марки с конечной покупательницей. С коммерческой точки зрения в России, как и на всех остальных рынках, нужно медленно, но упорно развиваться, а также иметь правильных партнеров, чтобы вместе защититься от волнений рынка.
Андреас Ангерер (род. в 1967) окончил Королевский колледж искусств в Лондоне, получив степень магистра в сфере дизайна женской одежды. В индустрии моды работает почти 25 лет. Перед тем как возглавить отдел дизайна Airfi eld (бренд принадлежит компании Walter Moser GmbH), был старшим дизайнером Laurèl. Одна из главных задач Андреаса Ангерера в Airfield – координация дизайнерских разработок, которую он будет осуществлять совместно со старшим дизайнером марки Филиппом Лифтингером. Под руководством нового главы дизайнерской команде Airfield предстоит усилить основные группы товаров, в частности, верхней одежды. При этом фирменный почерк бренда останется неизменным.
Компания Walter Moser GmbH осуществляет торговлю продукцией Airfield почти в 40 странах Европы, Азии, Америки и активно применяет цифровые технологии, в том числе ведет электронный журнал с возможностью осуществления покупок (airfieldmagazin.com) и имеет собственный интернет-магазин (airfield-onlineshop.com).
Беседовал Всеволод Кшесинский
Читайте эту и другие статьи в журналах PROfashion
