Эпоха «нелояльности» наступает

Эксперты международной компании Nielsen фиксируют снижение уровня лояльности покупателей из России на товары популярных брендов. Так, 30% россиян, участвовавших в исследовании, считают, что именные торговые марки не стоят того, чтобы за них переплачивать.

«Доля частных марок – продуктов под лейблом розничных сетей, которые, как правило, на порядок дешевле брендированных аналогов – показывают двузначные темпы роста в последние годы в России, и их место на рынке будет только расширяться», - отмечается в отчете Nielsen.

По мнению специалистов компании, сейчас происходить глобальный процесс обесценивания брендов. В погоне за потребителем они вступают в борьбу на поле промо-акций, предлагая ценовой дискаунт. Это влечет за собой неизбежное снижение продаж товаров по регулярным ценам.

«Эпоха всеобщей «нелояльности» действительно наступает. Но в большей степени угрожает она компаниям без дифференциации со слабыми брендами», - говорится в исследовании.