«Авиапарк» нашел свое призвание
Крупнейший торговый центр Европы «Авиапарк» представил обновленное позиционирование и новую коммуникационную платформу – «Настроение большого города».
Согласно новой концепции, «Авиапарк» – это не просто торговый центр, а уникальный комплекс, аккумулирующий в себе все, что интересно и необходимо совершенно разным людям, – от традиционных fashion-галерей и заведений общественного питания до креативных пространств и образовательных, спортивных и развлекательных площадок.
Такая концепция и новая коммуникационная платформа были разработаны агентством MBC под руководством нового директора департамента маркетинга торгового центра Гоар Багдасаровой, приступившей к работе в августе 2016 года.
«С самого начала своего существования «Авиапарк» не вмещался в рамки определения «торговый центр», – отмечает Гоар Багдасарова. – А тот путь, по которому пошел менеджмент, создавая в центре совершенно уникальный состав арендаторов, существенно расширяющий возможности лишь одного только шопинга, предопределил концепцию нового позиционирования и стратегии развития коммуникации».
Для поддержания одной из базовых идей новой концепции – усиления образовательной миссии комплекса – будет запущена программа Urban Mood. В ее рамках в «Авиапарке» станут проводиться мероприятия различных форматов – лекции, выставки, мастер-классы, спектакли, концерты и другие – направленные на развитие и образование, они будут бесплатными для посещения. Так, в декабре стартует серия лекций на темы психологии, кино, моды, искусства, архитектуры. Первая лекция, посвященная поиску мотивации, состоится 8 декабря, ее проведет известный психолог Анетта Орлова.
В рамках нового позиционирования в декабре будет запущена первая коммуникационная кампания «Атмосфера Счастливого Нового», призванная создать у потребителей правильный ассоциативный ряд, во главе которого ставятся эмоции – атмосфера, настроение, праздник. Для этого агентством DDB и студией HYPE создан видеоролик, который будет показан на ТВ и в интернете.
