Алексей Гребцов, РОГ: «Приобрести оборудование можно, а вот шить некому»

Производство outdoor-одежды напрямую связано с развитием высоких технологий и инновационных решений международных компаний. Как уход ключевых игроков этого сегмента повлиял на российский рынок? Объясняет Алексей Гребцов, председатель правления Российской Оутдор Группы (РОГ), объединяющей два десятка компаний рынка товаров и услуг в сфере туризма, спорта и активного отдыха.

поделиться в vk поделиться в telegram

В каком состоянии сегодня российский рынок outdoor-одежды?

Наша ассоциация объединяет отечественных производителей outdoor-продукции, поставщиков, которые осуществляют поставки из-за рубежа, и крупные магазины. В настоящий момент большинство европейских брендов ушло из России, и отечественные марки оказались в наиболее выгодном положении в сравнении с остальными участниками сектора. До известных событий российские производители занимали в лучшем случае 10% местного рынка, сейчас ситуация изменилась, но сложно назвать конкретную цифру.

Ушел крупнейший игрок Decathlon. Ушли основные фирмы, занимавшие значительную часть российского outdoor-рынка, типа The North Face, Patagonia, Mountain Hardwear. На данный момент локальные компании не могут полностью их заместить, так как невозможно в течение года нарастить производство настолько, чтобы занять 20–30% рынка.

Основная проблема российских предприятий — нехватка рабочих рук. Есть огромная потребность в грамотных дизайнерах — в настоящее время у нас многие называют себя дизайнерами, но фактически мало кто из них понимает, что это за профессия. По большому счету для производства нужны дизайнеры-конструкторы. Это очень дефицитные специалисты — они должны быть не только талантливыми и способными нарисовать модель, но и точно понимать, как эта самая модель будет собираться с точки зрения лекал, тканей, а также самого процесса производства.

В данный момент появилась волна новых российских компаний, которые осваивают освободившийся рынок. В их числе «ТУНДРА», например. Но они только набирают вес. Повторюсь, основная сложность не в том, что компании не могут создать коллекцию, а в том, что они не в состоянии произвести ее на должном уровне. На швейных предприятиях не хватает квалифицированных рук. Нарастить объемы и приобрести оборудование можно, а вот шить некому.

Как в изменившихся условиях российские компании закупают высокотехнологичные материалы?

У нас очень специфический сегмент. Люди, которые используют нашу продукцию, всегда рискуют жизнью — направляются ли они за Полярный круг или в поход в горы. Если снаряжение подведет, то человек погибнет или в лучшем случае получит серьезное обморожение. Поэтому изначально в нашем сегменте производится высокотехнологичная одежда. И все компании нашего сегмента отслеживают самые последние разработки, которые есть в мире. Для этого они ежегодно посещают крупнейшие выставки и ориентируются в производстве на лучшие зарубежные образцы. Большая часть мембран покупается заграницей. Gortex, самая известная из них, прекратила поставки в Россию. Но существует огромное количество аналогов на азиатском рынке. Найти вменяемые высокотехнологичные мембраны — не проблема, даже если их невозможно купить напрямую в Японии или Корее, то можно приобрести через Китай. Это будет стоить дороже, но технически возможно.

Как изменился средний чек в сегменте outdoor-одежды?

Существенный удар по ценообразованию произошел прошлой весной, когда курс доллара доходил до 130 рублей. В феврале—марте заказчики выкупают заказанный готовый товар, и именно на этот момент в прошлом году пришелся самый высокий курс. Тогда никто не понимал, что будет дальше, поэтому на следующую коллекцию почти все заложили курс 130. Из-за этого цена улетела в космос, летом компании начали снижать цену, но опять же с опасением, не прыгнет ли она вновь.

Средняя стоимость куртки варьируется от 15 000 до 80 000 рублей. Нужно понимать: если вы найдете в магазине пуховик за 5 000 — 6 000 рублей, то за такие деньги ни при каких обстоятельствах он пуховиком быть не может. У нас зачастую даже куртки с искусственным пухом называют «пуховиками», что в корне неверно. Хороший качественный пух стоит дорого.

Кстати, Россия — один из крупнейших в мире производителей высококлассного пуха. За последние 20 лет мы научились его качественно мыть, а это одна из сложнейших задач. В процессе подготовки пуха важно не испортить его, для этого нужно правильно собрать и обработать его — и мы достаточно неплохо это делаем.

Outdoor-одежда подходит только для использования в экстремальных условиях или может применяться в повседневной жизни?

Высокотехнологичная одежда может быть легко использована в повседневной носке. Это отличная вещь для жизни, ее можно носить за городом, на даче. По сравнению с обычной одеждой она более качественная и износостойкая, влаго- и грязеотталкивающая, а также часто имеет удачный крой с большим количеством карманов, что делает ее функциональной.