Мода / Тенденции

Тренды из инстаграма

Особенности моды в социальной сети
PROfashion - фотографии/фото/картинки PROfashion.ru
Источник: @sheidlina
facebook shareподелиться vk shareподелиться twitter shareтвитнуть

Социальная сеть Instagram не просто подчинила себе умы пользователей по всему миру, но и диктует правила игры в сфере моды. Одни из них приживаются, а другие становятся мимолетным явлением и находят свое место в архивах аккаунтов.

В начале 2010-х именно развитие интернет-технологий, а точнее — открывшиеся возможности для широких онлайн-продаж, преобразили дизайн одежды. В моду вошли активные принты, которые позволяли упростить силуэт, не требовали интереса к деталям и просто привлекали внимание. Тогда же стал развиваться тренд на увеличенные объёмы. Оверсайз-силуэты, нечёткие конструкции, подвижный плечевой пояс, нефиксированная линия талии — всё это позволило продавать вещи без примерки и даже без необходимости учитывать точный размер покупателя. Сегодняшняя популярность сети Instagram с ее фокусом на образности и моде приводит к появлению новых любопытных тенденций. При этом пристрастие к красивой интернет-картинке напрямую влияет на изменения в реальной жизни: магазины и салоны красоты проектируют интерьеры с учётом их фотогеничности, на площадках мероприятий планируются обязательные фотозоны, а упаковка продукта создаётся с мыслью о том, как она будет выглядеть на экране смартфона.

Нередко «тренды инстаграма» рождаются самостоятельно, без привязки к подиумным тенденциям, вырастая за счёт популярности отдельных блогеров или субкультур. Они распространяются стихийно и, что интересно, далеко не всегда покидают свои виртуальные границы, существуя лишь в микрокосмосе фотоконтента. А всё потому, что не всегда визуально привлекательные тенденции жизнеспособны в реальной жизни. Примеры тому — микросумки, сумки из разноцветных бусин и сумки-вёдра, вещи с исключительно длинной бахромой, огромные шляпы, ультрапрозрачные вещи, накидки-пончо или макияж с использованием живых цветов. «Многие инста-тренды остаются эпизодическими феноменами и не выходят за рамки виртуальных игр, — комментирует Жеральдин Бушо, директор французского тренд-бюро Carlin. — Это своего рода часть актуального макротренда „Развлечения“, не влияющая, однако, на развитие самого тренда».

Культурные особенности

Иногда тенденции, прижившиеся в международном пространстве инстаграма, не находят отклик у русской аудитории, либо принимаются ею со значительными поправками. Например, стили наив и гротескная романтика, которыми увлечены сейчас молодые европейские дизайнеры, а также инфлюенсеры, этих дизайнеров поддерживающие, практически не представлены у фешен-блогеров в России. Ультрапопулярная эстетика 1970-х, обладающая отчётливым французским акцентом, в Европе имеет значительно более натуральный, даже небрежный вид: естественное освещение на фотографиях, отсутствие макияжа, вещи, словно бы найденные в секонд-хенде, либо действительно найденные там. В России этот стиль блогеры любят и тиражируют, но превращают его в нечто более глянцевое, с «вылизанными» постановочными снимками и идеально продуманными комплектами одежды. То же самое можно сказать про рустикальные вязаные вещи, полюбившиеся многим инста-блогерам. Европейский формат — это акцент на несовершенствах, указывающих на ручное производство. В российской версии важнее создание красивого «уютного» образа, как с журнальной картинки.

«В отличие от профессиональных СМИ, в социальных сетях право голоса имеет любой пользователь, а не только редактор, который тщательно отслеживает тренды, — считает Мария Новикова, популярный блогер и основатель SMM-агентства Now Communications. — Именно по этой причине в Instagram находят своих поклонников не только ультрамодные новинки, но и целые группы стилей, давно утративших популярность. Благодаря социальным сетям многие тренды получили своё развитие и задержались в виртуальном пространстве дольше, чем на подиуме. Например, трикотажные шапочки с вуалью были в тренде добрые пару лет после „официального“ ажиотажа, такая же участь ждёт и жемчужные заколки».

Старый новый тренд

В глобальном ключе таким «запоздалым» увлечением можно назвать минимализм — его старт пришёлся на начало 2010-х, но разгар «инстаграмной» популярности пришёлся на наши дни. При этом сама философия стиля, базирующаяся на отрицании лишнего, на эстетической точности и качестве продукта, как таковая утрачена, а его нынешние поклонники ориентируются исключительно на визуальные примеры. Популярность минимализма в инстаграме объяснима: лаконичность беспроигрышна, с ней удобно работать, если нужно добиться цельности аккаунта, к тому же можно выделиться на фоне «цветастых фоточек». Но проблема в том, что эта стилистика стала общим местом и уже не помогает транслировать индивидуальность блогера. Точно так же понятие «концептуальный стиль» перестало нести смысл — этими словами теперь обозначают условный тип одежды, отдалённо напоминающей эксперименты японских и бельгийских авангардистов конца прошлого века. Эта эстетика по-прежнему притягивает определённую аудиторию, но существующую, скорее, вне трендов.

«Нормкор тоже держит интерес пользователей Instagram, особенной популярностью пользуются аккаунты в этом стиле с жёсткой цветокоррекцией, — делится своими наблюдениями Мария Новикова. — Кажется, что ежедневное транслирование стиля, который видишь каждый день на улицах, не может привлечь множества поклонников, но блогеру @mikutas это удалось, и в её аккаунте уже почти миллион фолловеров. Отдельного внимания заслуживают аккаунты с нарочито женственной, милой стилистикой. Периодически в них мелькают актуальные тенденции, но пастельная цветовая палитра, огромное количество фотошопа и фотомонтажа отодвигают тренды, выводя на первый план „жизнь сквозь розовые очки“».

Реалисты vs Мечтатели

Таким образом, сейчас в инстаграме естественность противостоит искусственно созданной картинке, и у обоих этих направлений есть свои поклонники. Первые хотят видеть в своей ленте реальную жизнь, им нравится вдохновляться популярными людьми, которые выглядят так же, как они сами, — у них они могут подсмотреть, например, идеи того, как одеваться в повседневной жизни. 

Противоположная аудитория — мечтатели, которые рассматривают инстаграм как выход в другую реальность и вдохновляются блогерами с художественным подходом. «В основном инста-тренды являются слабыми сигналами для больших перемен, способные, однако, усилить те феномены, которые происходят в обществе в реальной жизни, — добавляет Жеральдин Бушо. — Например, в развитии макротренда „Благополучие“ мы наблюдаем явление бодипозитивизма. Все женщины, независимо от возраста, веса, роста, пристрастий, защищают возможность быть собой и чувствовать себя комфортно в том теле, какое они имеют на данном этапе жизни, не стремясь, или даже отрицая, идеалы топ-моделей».

Действительно, философия бодипозитива рождает новую эстетическую волну, показывая, как серьёзные изменения в обществе транслируются через «легкомысленные» фотосюжеты. Другой активный тренд, развивающийся по обе стороны экрана смартфона, — экологичность. Прошлым летом многие инстаграм-марки выбрали лён в качестве основного материала, в их коллекциях задавали тон земляные, песочные и травяные оттенки, предельно простые силуэты, свободные объёмы — сказывалось вдохновение как экологическим стилем, так и русской национальной эстетикой. К слову, патриотичность развивается как микротренд, о чём сообщает растущее число аккаунтов мастеров, работающих с традиционными техниками, такими как вышивка, вязание, плетение, ручное окрашивание тканей, работа по дереву. Как правило, это отдельная субкультура, которая приходит в инстаграм из специализированных соцсетей, посвящённых творчеству, или онлайн-маркетплейсов, но она очень быстро наращивает лояльную аудиторию среди покупателей и инфлюенсеров.

«Пользователи социальных сетей не всегда хотят следовать тенденциям, а зачастую стремятся найти блогера, стиль которого им близок вне зависимости от трендов, — говорит Мария Новикова. — Но иногда бывает и так, что пользователи сами могут влиять на тренды. Хороший пример — нижнее бельё в качестве основной одежды в работах дизайнеров, которые явно вдохновлялись „горячими аккаунтами“, или засилье вязаных свитеров в коллекциях, к чему тоже подталкивало осеннее помешательство блогеров на „уютных фоточках“».

facebook shareподелиться vk shareподелиться twitter shareтвитнуть
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю

Новости компаний

Как работать с Lamoda? 17 октября 13:01