Спортивное дефиле: от Пьера Кардена до Анастасии Задориной
Зачем бренды и дизайнеры так стремятся одеть олимпийцев?
Источник:
PROfashion
Автор:
Александра Лазарева
26 июля 2024 года в Париже открылась XXXIII летняя Олимпиада. Уже несколько десятилетий международные состязания служат своеобразным подиумом, на котором модные дома показывают свои возможности в сегменте спортивной одежды.
История Олимпийских игр началась почти 3 тыс. лет назад в Древней Греции. С 776 года до н. э. по 393 год н. э. состоялись 292 Олимпиады, после чего римский император Феодосий I запретил их как языческую традицию.
Современная история игр началась в конце XIX века благодаря французскому барону Пьеру де Кубертену, создавшему Международный олимпийский комитет (МОК). Первые летние Олимпийские игры прошли с 25 марта (6 апреля по новому стилю) по 3 (15) апреля 1896 года в Афинах. Спортсмены участвовали в соревнованиях в собственной форме, а отличали их с помощью специальных значков, нарукавных повязок или нагрудников.
В 1936 году на Олимпиаде в Берлине появилась идея единой формы для членов сборной каждой страны, которая затем была закреплена в Олимпийской хартии.
Комплекты одежды спортсменов разрабатываются в трех видах: для выступления на соревнованиях, для повседневных выходов, а также для торжественных мероприятий. Обычно в форме используют официальную символику страны и цвета государственного флага. По решению Олимпийского комитета, повторять дизайн одежды прошлых игр запрещено.
Сборная СССР на открытии Зимних олимпийских игр в Сараево, 1984
Форма от-кутюр
Получившая широкое распространение после Второй мировой войны единая форма стала инструментом для привлечения внимания публики к спортсменам. Олимпийские комитеты стран начали приглашать к ее созданию известных дизайнеров.
Особенно выделялась французская сборная. В летних Олимпийских играх в Хельсинки в 1952 году она участвовала в одежде от Пьера Кардена — вязаных лонгсливах с принтом «France», спортивных брюках на резинках и бермудах. В 1960-м Ив Сен-Лоран создал дизайн формы для атлетов страны на зимних играх в Скво-Вэлли и летних в Риме, предложив женщинам приталенные платья-рубашки, а мужчинам брючные костюмы. Все образы модельер дополнил беретами.
На церемонии открытия летних Олимпийских игр в Токио в 1964 году внимание зрителей привлекла делегация Великобритании в одежде от Харди Эмиса. Девушки маршировали в пастельно-розовых и голубых костюмах, их образ дополняли остроносые лодочки и короткие перчатки. Мужчины были одеты в строгие синие пиджаки и белые брюки.
В 1968-м на летних Олимпийских играх в Мехико Ирма Дюбост и Джули Мердок разработали форму сборной принимающей страны, которая отвечала актуальным модным тенденциям. Вдохновились культурой хиппи, дизайнеры создали для спортсменок платья-футляры прямого кроя и кейпы с принтом в стиле оп-арт.
Форма российской олимпийской сборной от Bosco
В 1976 году открытие летней Олимпиады в Монреале многим запомнилось выходом американской сборной в созданной Роем Холстоном униформе с отложным воротником в фирменных цветах государственного флага США.
А на летних Олимпийских играх в 1984 году в Лос-Анджелесе во время соревнований по синхронному плаванию японские спортсменки поразили мир своими белыми купальниками с языками пламени из пайеток, за которые отвечали Мивако Мотоёси и Саэко Кимуры.
В 1992-м во время летних Олимпийских игр в Барселоне неизгладимое впечатление произвела сборная Литвы. Форму для нее разработал Иссей Мияке, который сделал спортивную экипировку из фирменной гофрированной ткани. Вместо классических блузок и платьев для парадных выходов Мияке предложил бомберы с цветами государственного флага Литвы. Объемную спортивную куртку дополняли металлизированные джоггеры. Этот дизайн до сих пор называют одним из самых запоминающихся за всю историю современных Олимпийских игр.
Сплошные метания
В 1952 году советские спортсмены впервые приняли участие в международных состязаниях, приехав на летнюю Олимпиаду в Хельсинки. Первые несколько игр сборная страны выступала в минималистичных костюмах с надписью «СССР» на груди. В 1956-м советские атлеты СССР вышли на торжественное открытие в темно-синих пальто и узнаваемых меховых пыжиковых шапках, строгие образы разбавляли красные шарфы.
В 1960-х форма советских спортсменов призвана была подчеркнуть экономическое благосостояние в стране. Например, в 1964 году на зимних Играх в Инсбруке сборная СССР вышла на церемонию открытия в шубах из золотой нерпы. Тогда же в экипировке появился голубой цвет, который активно использовался вплоть до 1970-х.
Форма сборной Литвы на летних Олимпийских играх в Барселоне, 1992
Следующие несколько десятилетий сборная Советского Союза носила форму, созданную Общесоюзным домом моделей, а позже Домом моделей спортивной одежды. Парадные и спортивные комплекты советских олимпийцев стали скромнее: сдержанные костюмы с галстуками для мужчин и юбки по колено с укороченными пиджаками для женщин.
19 июля 1980 года, после введения против СССР экономических санкций из-за ввода советских войск в Афганистан, в Москве открылись XXII летние Олимпийские игры. Несмотря на новый виток холодной войны, сборная СССР играла в форме Adidas. Впрочем, спортивному гиганту запретили наносить на экипировку монограмму, а фирменные три полоски пришлось заменить на одну широкую.
В 1984 году на зимних Олимпийских играх в Сараево сборная СССР появилась на церемонии открытия в экипировке, созданной Вячеславом Зайцевым. Олимпийцы вышли в жемчужно-серых дубленках из овчины, образ женщины был дополнен меховыми шляпами с неширокими полями и павлопосадскими платками, мужчин — высокими шапками с козырьком.
В 1991-м, после распада СССР, на зимних Олимпийских играх в Альбервиле наша сборная выступала под нейтральным флагом как объединенная команда СНГ. Атлеты вышли на церемонию открытия в серых пальто оверсайз и шляпах. Даже газета «Советский спорт» назвала форму спортсменов «неаппетитной».
В 1996-м одежду российской сборной на летней Олимпиаде в Атланте разрабатывал Валентин Юдашкин. Отечественная делегация вышла на парад в соломенных шляпах и белых костюмах, украшенных кольцами в цвет олимпийского флага. Позже экипировку раскритиковали за невозможность определить, из какой страны приехали спортсмены.
Для летних игр в Сиднее в 2000 году Олимпийский комитет России (ОКР) подписал контракт на пошив одежды для национальной сборной с итальянской компанией Sarba Srl. Новый поставщик одел женщин в красные двубортные пиджаки, а мужчин в серые костюмы с голубым галстуком.
Российская сборная на открытии летних Олимпийских игр в Атланте, 1996
В 2001 году официальным партнером олимпийской сборной России стала Bosco di Ciliegi, которая украсила униформу национальными узорами и изображениями государственного флага.
В 2017 году право экипировать российскую сборную получил бренд Zasport. 29 ноября компания представила официальную олимпийскую коллекцию, однако уже 5 декабря МОК вынес решение отстранить сборную Россию от участия в Зимних Олимпийских играх-2018 в Пхёнчхане в связи с допинговым скандалом. Незапятнанные спортсмены страны получили разрешение поехать на Олимпиаду под нейтральным флагом.
Zasport в экстренном порядке внес изменения в дизайн, создав форму в сером, красном и белом цветах с логотипом OAR («Olympic Athlete from Russia», «Олимпийские атлеты из России»), поскольку МОК запретил использование символики страны.
Чужие на этом празднике
В 2024 году летние Олимпийские игры состоялись в мировой модной столице, Париже. Парад атлетов на церемонии открытия в этот раз прошел не на стадионе, а на реке Сене.
Сборная Монголии на летних Олимпийских играх в Париже, 2024
Пользователям социальных сетей больше всего запомнилась форма спортсменов Монголии, которую разработал бренд Michel & Amazonka. Марка подготовила экипировку всего за 12 недель, так как изначально делать ее должен был другой подрядчик, но отказался за три месяца до начала соревнований. Michel & Amazonka создал для атлетов своей страны одежду, которая сочетает этнические элементы с современными технологиями. В форме использованы традиционные элементы, например, рукава монгольских лучников, национальные цвета страны, синий, красный и белый, а акценты выполнены золотыми и серебряными нитями.
Обратила на себя внимание и сборная Гаити — ее форму разработал Stella Jean. Женщины на торжественном открытии были одеты в блейзеры без рукавов, пышные яркие юбки и сапоги на невысоком каблуке. Для мужчин сшили брюки и пиджаки с большими карманами, вдохновленные традиционной гаитянской рубашкой. Все изделия выполнены из переработанных и экоматериалов.
Экипировка атлетов из Чехии тоже завирусилась в социальных сетях. За яркие тренчи с голубыми полосками и рубашки поло с градиентом отвечал пражский бренд Alpine Pro в коллаборации с дизайнером Яном Черным.
Сборная России снова не участвовала в Олимпийских играх. По решению МОК, спортсмены страны, которые прошли квалификацию в своих видах спорта, были допущены до соревнований в нейтральном статусе. И им запрещено надевать одежду российских брендов.
Тем не менее Zasport решил показать, как могла бы выглядеть команда отечественных атлетов на летней Олимпиаде, представив эскизы несостоявшейся коллекции. В нее вошли парадные и наградные костюмы, ветрозащитные костюмы из водоотталкивающей ткани, свитшоты синего и серого цвета, прогулочные шорты и брюки из трикотажа, оверсайз-футболки из плотного хлопка с принтами и минималистичными шевронами, фитнес-шорты, тренировочные футболки, купальники ярко-синего цвета на молнии для женского комплекта, серые плавательные шорты из блестящей ткани для мужского, а также обувь и аксессуары.
ZASPORT, эскизы формы российской сборной на Олимпиаде в Париже, 2024
«Коллекцию для Игр в Париже мы начали разрабатывать два года назад, — рассказала основательница ZASPORT Анастасия Задорина. — Пока принималось решение об участии и статусе российской сборной, мы рисовали и согласовывали с ОКР различные варианты дизайна, производили первые образцы, чтобы не терять время. Конечно, очень жаль, что по требованию МОК олимпийцы не могут быть одеты в российский бренд».
Почему модным домам и дизайнерам так важно участвовать в этой международной спортивной неделе моды? Пожалуй, лучше всех на этот вопрос ответил основатель Bogner Вилли Богнер: «Для меня Олимпийские игры — это главное fashion-шоу в мире, которое смотрят почти два миллиарда человек».
Подписывайтесь на нас,чтобы не пропустить самые интересные новости индустрии моды.
Международная компания со штаб-квартирой в Вильнёв-д'Аске (Франция), специализирующаяся на производстве и продаже спортивных товаров. Принадлежит группе Mulliez Family Association.