Рост цен на одежду и обувь замедлился до уровня инфляции

За три года одежда в России подорожала на 36%, а обувь — на 59%, однако в 2025 году темпы роста цен значительно снизились, сообщает «Коммерсантъ». По данным аналитиков, увеличение среднего чека на эти категории теперь соответствует общему уровню инфляции и составляет 6-9% за три квартала 2025 года.

поделиться в vk поделиться в telegram

Согласно отчету ERP-сервиса «МойСклад», в течение января—сентября 2025 года средний чек на одежду достиг 9% в годовом выражении, на обувь — на 6%. Аналогичную динамику фиксирует «Платформа ОФД»: показатель равен 1,3 тыс. рублей, увеличившись на 5% год к году. Эти результаты оказались близки к официальной инфляции (8,13% по оценке Минэкономики на конец октября), а в случае с обувью — даже ниже.

Эксперты выделяют несколько причин замедления. Президент Baon Илья Ярошенко отмечает стабилизацию рубля после валютных колебаний. Коммерческий директор дистрибьютора «Джамилько» Евгений Устинов добавляет, что ритейлеры сумели адаптировать бизнес-процессы после шока 2022–2023 годов, когда цены росли под давлением санкций и высокой ключевой ставки.

Гендиретор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс констатирует, что в период снижения покупательской способности компании больше не могут перекладывать рост издержек на потребителя. Однако и уменьшать стоимость ритейлеры не готовы из-за риска потери рентабельности.

Значимым последствием ценовых скачков прошлых лет стало сокращение среднего сегмента рынка. По оценке FCG, его доля уменьшилась с 30–35% в 2020 году до 15–17% в 2025 году. Покупатели теперь выбирают между бюджетным массмаркетом и премиальными брендами, избегая среднего ценового диапазона.

Гендиректор «МойСклад» Аскар Рахимбердиев отмечает, что многие предприниматели пересматривают каналы продаж. Малый и средний бизнес отказывается от работы с маркетплейсами в пользу собственных онлайн-магазинов из-за растущей комиссии.

На фоне стабилизации цен в 2025 году эксперты прогнозируют новое давление с 2026 года — из-за увеличения налоговой нагрузки и таможенных платежей.

В условиях меняющегося рынка важно грамотно выбрать производство. Фабрики из России и других стран будут представлены на выставке BEE-TOGETHER.ru с 19 по 21 ноября 2025 года в Москве. Регистрация и запись к фабрикам уже открыты.