Николай Ступаков, ZASPORT: «Спрос на спортивную одежду российского производства вырос»
Источник:
PROfashion
Автор:
Александра Лазарева
Генеральный директор российского бренда спортивной одежды ZASPORT Николай Ступаков рассказал, что будет с невостребованной олимпийской коллекцией, как меняются цены на продукцию и какой бизнес-стратегии придерживается компания.
Николай, расскажите, где осуществляется производство спортивной одежды ZASPORT и чем обусловлен выбор?
Мы стремимся к тому, чтобы максимально локализовать производство на территории России. В мае 2023 года мы запустили фабрику ZASPORT в городе Ишимбай, Республика Башкортостан, на территории особой экономической зоны Алга, где производим широкий ассортимент продукции, в том числе и спортивную экипировку. Также у нас есть собственное производство в Москве во Внуково и партнерские фабрики как в России — например, в Иваново, так и за рубежом — в Турции и Китае.
Как изменились цены на спортивную одежду за последние два года?
Цены практически на все потребительские товары за этот период выросли, в том числе и на спортивную одежду. В нашем случае — это порядка 30%: увеличилась стоимость полотна, также дороже стала и логистика — причем цены на них не стоят на месте и продолжают меняться в большую сторону.
Какие технологии вы используете в производстве?
Наша фабрика оснащена оборудованием от ведущих мировых фирм-поставщиков: Brother, Pegasus, Kansai, Special, Juki, SWF, Tajima, Mimak, TitanJet, Photonim, IMA, Grunig-Interscreen AG, Macpi. Мы делаем разные виды нанесения и вышивки, у нас есть пухонабивочные машины и автоматические раскройные комплексы, что значительно увеличивает скорость и качество производства. Кроме того, на швейной фабрике предусмотрен опытно-экспериментальный отдел, где сотрудники занимаются созданием моделей и их подготовкой к запуску, а также созданием образцов продукции, лекал изделий и технической документации на каждую модель. Объем готовой продукции, производимой на фабрике — до 1500 единиц в сутки, это достаточно весомая цифра.
Многие глобальные бренды в своих финансовых отчетах за первое полугодие 2024 года сообщили о падении продаж по всему миру. Как обстоят дела в сфере спортивной одежды?
В России в сфере спортивной одежды, напротив, наблюдается рост. Заниматься спортом — это модно, все больше людей ведут активный образ жизни и следят за своим здоровьем. Плюс в рамках государственных программ продолжается популяризация физкультуры и спорта. Как заявил президент на форуме «Россия — спортивная держава», к 2030 году есть задача вовлечь в систематические занятия спортом 70% россиян. Так что спортивная одежда еще долго не потеряет своей актуальности.
Как изменился потребительский спрос на спортивную одежду местного производства за последние несколько лет? Какие позиции самые популярные?
За последние несколько лет спрос на спортивную одежду российского производства однозначно вырос — в первую очередь в связи с уходом многих зарубежных брендов. Несмотря на то, что многие их них возвращаются, люди стали больше доверять российским производителям и выбирать товары, которые сделаны в нашей стране. Из того, что производится в России и пользуется наибольшей популярностью, я бы назвал спортивные костюмы (и для тренировок, и повседневные), футболки, шорты. Но про полное импортозамещение в сфере производства высокотехнологичной спортивной одежды говорить пока рано — речь прежде всего о технологичных тканях, которые мы закупаем за рубежом.
Эскизы коллекции ZASPORT для Олимпиады в Париже
Эскизы коллекции ZASPORT для Олимпиады в Париже
Эскизы коллекции ZASPORT для Олимпиады в Париже
Эскизы коллекции ZASPORT для Олимпиады в Париже
Эскизы коллекции ZASPORT для Олимпиады в Париже
Эскизы коллекции ZASPORT для Олимпиады в Париже
1 / 6
С 2017 года ZASPORT является официальным поставщиком экипировки российских спортсменов, однако на Олимпийские игры в Париже сборную в полном составе так и не допустили. Как вы использовали наработки олимпийской формы?
Мы начали разрабатывать коллекцию для Олимпиады в Париже еще два года назад, это был действительно большой труд нашей креативной команды. Мы старались не терять время, чтобы в случае положительного решения об участии российской сборной успеть все произвести — пока оно принималось, мы отрисовывали эскизы и согласовывали с ОКР различные варианты дизайна, делали первые образцы. Очень жаль, что по требованию МОК олимпийцы не могут быть одеты в бренд, зарегистрированный на территории Российской Федерации, но тем не менее перед открытием Игр мы решили показать, как бы выглядела наша команда. После публикации наших эскизов мы получили много положительных отзывов и запросов от подписчиков, поэтому мы приняли решение запустить некоторые из наработок в производство.
В июне вы открыли первый фирменный магазин в Екатеринбурге. В каких городах еще могут появиться новые магазины ZASPORT в ближайшее время?
Мы активно развиваем свою розничную сеть — за последние два года к уже существующим магазинам ZASPORT добавились новые в восьми городах России. Сейчас мы смотрим торговые площадки в других городах — в следующем году планируем открыть еще как минимум три новых магазина.
Планируете расширять ассортимент и выходить на рынок за пределами России в 2024–25 годах?
Ассортимент мы стараемся постоянно расширять, к каждому сезону к нашей линейке мы всегда добавляем что-то новое, например, этим летом у нас в продаже появились стильные льняные костюмы, а осенью среди новых поступлений ожидается утепленная стеганая толстовка. Тем не менее за пределы России мы выходить пока не планируем — сейчас мы взяли курс на расширение городов присутствия внутри нашей страны.
1 / 7
Какой бизнес-стратегии вы сейчас придерживаетесь?
Мы продолжаем активно работать сразу по трем направлениям. Первое — развитие сети розничных магазинов и онлайн-торговли в собственном интернет-магазине zasport.com и присутствие на ведущих маркетплейсах. Второе — сотрудничество со спортивными федерациями, командами, клубами, экипировка крупных соревнований и сотрудничество с ОКР и Министерством спорта. И третье — это оптовое направление: корпоративные заказы, спецодежда.
Также мы развиваем собственное производство, расширяем штат и повышаем уровень квалификации сотрудников фабрики, чтобы делать максимально качественную продукцию в еще большем объеме.
Подписывайтесь на нас,чтобы не пропустить самые интересные новости индустрии моды.
Из офлайна в онлайн. Как модному бренду попасть в маркетплейс и нарастить продажи
Дарья Хрулева из Lamoda рассказывает, на что обратить внимание, если вы хотите стать частью модного маркетплейса, и как поддержать продажи, грамотно распределяя свои ресурсы.
Американская корпорация, управляющая крупнейшей международной сетью гипермаркетов, супермаркетов и магазинов товаров для дома, а также несколькими интернет-магазинами, со штаб-квартирой в Бентонвилле, штат Арканзас (США).