25 сентября 2025 г. 13:27

Каждый второй россиянин ищет товары по фото

Источник:

PROfashion

Более половины российских онлайн-покупателей (55%) используют фотографии для поиска товаров в интернете. Такие данные приводит Яндекс по итогам исследования поведения 1500 пользователей из городов России с населением от 100 тыс. жителей.

Ежедневно сервисом «Умная камера» пользуются свыше 3 млн человек. Хотя функция довольно популярна у зумеров (37%) и миллениалов (26%), среди поколения X ее используют лишь 12%.

Согласно результатам, 56% респондентов совершают импульсивные покупки под влиянием визуального контента. Около 69% реагируют на триггеры — к примеру, цвет и форму. При этом мужчины чаще всего обращают внимание на бренд, когда для женщин, в первую очередь, важны палитра и стилизация. А еще 77% совершают заказы раз в неделю.

65% пользователей хотят видеть список магазинов, где доступен товар, 54% — подробные характеристики вроде размера и материала.

Эксперты отмечают трансформацию потребительских привычек — изображение становится самостоятельным запросом. Это требует от брендов адаптации контент-стратегий с акцентом на визуальную составляющую и оптимизацию товарных карточек для совмещенного текстово-графического поиска.

Эту тенденцию уже заметили крупные компании. Недавно маркетплейс Wildberries представил новое поколение поиска по изображениям. Функция позволяет не только находить товары по фотографиям, но и редактировать их в режиме реального времени: дорисовывать элементы и менять цвета.