Galeries Lafayette открыла флагман на Елисейских полях

В четверг, 28 марта, на Елисейских полях, 60 в Париже начал работу новый флагман знаковой французской сети универмагов Galeries Lafayette.

Четырехэтажный торговый комплекс площадью 6500 кв. метров стал крупнейшим магазином на ключевой парижской улице и представит продукцию более чем 650 брендов. Открыть универмаг на Елисейских полях было мечтой основателя компании Теофиля Бадера, купившего для этого здание отеля Hôtel de Massa, однако кризис 1929 года вынудил его отказаться от проекта. Спустя 92 года его мечту реализовали представители четвертого и пятого поколений акционеров.

Универмаг разместился в историческом здании в стиле ар-деко. Его реконструкцией в течение трех лет занималась датская архитектурная компания Bjarke Ingels group во главе с архитектором Бьярке Ингельсом. Четыре этажа здания соединены сохраненной исторической лестницей, при этом новая планировка позволяет посетителям легко перемещаться между отделами. Прозрачность внутренней архитектуры позволяет увидеть почти все пространство универмага с первого этажа, а благодаря остекленному фасаду и стеклянному куполу центрального атриума здание щедро освещается естественным светом. 

Необычным решением стали подвесные стеклянные кубы на втором этаже, которые станут витринами и будут демонстрировать новинки, а также дополнять организованные в Galeries Lafayette тематические мероприятия. Своим дизайном они повторяют массивную стеклянную лестницу-подиум, соединяющую первый и второй этажи.

Специально для нового была разработана уникальная розничная концепция с собственными логотипом и визуальным стилем. В штате Galeries Lafayette Champs-Elysées трудится свыше 300 персональных стилистов, которые помогают посетителям в выборе покупки. Также для удобства клиентов разработаны два цифровых сервиса – мобильное приложение Personal Stylist 2.0, через которое можно записаться на прием к консультанту, а также «умная» вешалка. Она позволяет мгновенно получить информацию о доступных размерах и заказать необходимый в примерочную. Важной особенностью является устойчивость электронных «плечиков» – они активируются при движении, заряжаются автономно и используют технологии с низким энергопотреблением.

Новый визуальный стиль Galeries Lafayette Champs-Elysées разработала парижская студия M/M. Он вдохновлен игральными кубиками с размещенными на каждой стороне изображениями, что отражает многогранность нового формата универмага и широкий спектр интерпретаций и эмоций, которые он вызывает. В новой стилистике будут оформлены фасад универмага, вывески, она станет использоваться в физической и цифровой коммуникации.