«Эконика» может возобновить продажи мужской обуви

Сеть премиальной обуви «Эконика» рассматривает возможность возврата мужской линейки, от которой компания отказалась в 2011 году, сообщает «Коммерсантъ». Управляющая брендом «УК группы Новард» подала заявку на регистрацию товарных знаков ekonika man и ekonika men. Под этими названиями компания сможет выпускать обувь и аксессуары.

поделиться в vk поделиться в telegram

В «Эконике» подтвердили, что рассматривают разные направления развития бренда. Ранее, в 2011 году, сеть приняла решение сосредоточиться исключительно на женской линии, поскольку в этой категории покупают более дорогие позиции.

Теперь эксперты называют мужскую обувь в премиальном сегменте одной из ниш, где спрос опережает предложение. Особенно заметен дефицит классических и полуклассических моделей. Расширение позволит охватить сегмент, который уже начали занимать конкуренты.

Однако у «Эконики» может возникнуть сложность с восприятием бренда: марка традиционно ассоциируется с женщинами. Чтобы привлечь мужскую аудиторию, потребуются дополнительные маркетинговые инвестиции.

Сейчас у сети более 100 магазинов в России. Доля на рынке женской обуви (без учета спортивной) в 2025 году составила 5% (данные Infoline). Выручка основного юрлица ООО «Эсперанс» выросла на 11,3% до 18,2 млрд рублей, чистая прибыль — на 9% до 2,9 млрд рублей.

По данным Росстата, за январь—март 2026 года производство обуви сократилось на 7,8%, а расходы потребителей на одежду, обувь и аксессуары в апреле упали на 10,6% год к году. На этом фоне ряд производителей столкнулись с финансовыми проблемами и закрытием магазинов.