Бизнес / Маркетинг

Синдром агрессора: диагноз и лечение

Как харассмент влияет на индустрию моды
PROfashion - фотографии/фото/картинки PROfashion.ru
facebook shareподелиться vk shareподелиться twitter shareтвитнуть

Привычная мантра маркетологов «секс продает», кажется, стала в прямом смысле слова дурным тоном. Начавшаяся несколько лет назад активная борьба с харассментом внесла свои коррективы в тренды: любые намеки на половую распущенность участниками индустрии моды пресекаются на корню.

Эффект Вайнштейна

Georgina-Chapman-Harvey-Weinstein.jpgШикарные платья бренда Marchesa вот уже полтора года не появляются на красных ковровых дорожках. Причиной послужил разразившийся в октябре 2017-го скандал, вызванный многочисленными обвинениями продюсера Харви Вайнштейна, мужа соосновательницы Marchesa Джорджины Чапман, в сексуальных домогательствах. Джорджина официально заявила, что не знала об изменах супруга, и подала на развод. Но история на этом не закончилась.

В 2018 году издание The Hollywood Reporter опубликовало расследование, из которого следовало, что Вайнштейн буквально заставлял актрис своих фильмов надевать Marchesa для выхода в свет. Так, например, Сиенне Миллер сказали, что «Харви будет очень расстроен», если она не появится на премьере в наряде от бренда его жены. Пока представители Marchesa хранили молчание, интернет-пользователи призывали бойкотировать и без того пошатнувшуюся компанию, объявив Джорджину соучастницей преступлений Харви.

«Эффект Вайнштейна» вызвал цепную реакцию — список обвиняемых в харассменте пополнялся буквально еженедельно. Кто-то, как признанный невиновным актер Кевин Спейси, после скандал все равно вынужден закончить свою карьеру, а кто-то — как режиссер Вуди Аллен — просто все отрицает и работает, как и прежде.

Когда топ-модель Карла Бруни сказала о ситуации в модной индустрии: «Никакого харассмента тут нет. Никогда со мной не случалось ничего подобного, ни в работе с фотографами, ни в сотрудничестве с дизайнерами», — это заявление вызвало шквал критики со стороны блюстителей нравственности.

Хищник с камерой

Немудрено, что одной из жертв обвинений в харассменте стал фотограф Терри Ричардсон, известный провокационным стилем съемки и эксплуатацией сексуальных тем. Ричардсон давно и неоднократно обвинялся в сексуальных домогательствах. Например, модель Джейми Пек назвала его «хищником с камерой» и рассказала, как фотограф заставлял моделей ласкать себя и заниматься сексом перед камерой. Ричардсон отвергал все обвинения и продолжал работать — до тех пор, пока в октябре 2017 года газета The Sunday Times не задалась вопросом: почему fashion-издания до сих пор работают с человеком, которого называют «Харви Вайнштейном в мире моды»?

Lady-Gaga-by-Terry-Richardson.jpgГлянцевые журналы отреагировали мгновенно. ИД Condé Nast объявил, что прекращает сотрудничество с фотографом, и отменил все его запланированные съемки. Всяческие отношения с Ричардсоном тут же прервали журнал Porter (принадлежащий ритейлеру Net-a-Porter), ИД Hearst (Elle, Harper’s Bazaar, Esquire и Marie Claire), а также Bvlgari, Diesel и Valentino, заказавшие фотографу съемки своих кампаний.

Новый скандал разразился в январе 2018 года, когда более 20 моделей-мужчин обвинили фотографов Марио Тестино и Брюса Вебера в сексуальных домогательствах во время съемок. Многие крупные издательские и модные дома тут же заявили, что больше не будут с ними сотрудничать.

Изменились правила работы на съемочной площадке. Например, согласно введенным после скандала с Тестино и Вебером инструкциям Condé Nast, все модели отныне должны быть заранее уведомлены о наличии «взрослого» контента в фотографиях и подписать соответствующий договор. По мнению многих экспертов, такие запреты в итоге меняют всю рекламную стратегию индустрии. Так, профессор Rutgers University Дафна Лемиш считает: «В постфеминистскую эпоху чрезмерное использование сексуальности уходит в прошлое».

В невыгодном свете

Instagram-аккаунт @dietprada (1,5 млн подписчиков) регулярно разоблачает известных личностей модной индустрии. В декабре прошлого года аккаунт опубликовал скриншот переписки Гоши Рубчинского с 16-летним Яном Силфверлингом, из которой следовало, что дизайнер заставлял подростка позировать голым.

Представители Рубчинского отрицают обвинения. По их словам, это был кастинг для съемок в лукбуке коллекции, а в скриншот переписки внесены изменения, чтобы представить Рубчинского в невыгодном свете.

dietprada-rubchinskiy.jpg

Другим объектам разоблачений @dietprada — популярным фотографам Маркусу Хайду и Тимуру Эмеку — не удалось найти оправданий. В июле этого года они вынуждены были удалить свои профили в социальных сетях. Многочисленные скриншоты их переписок с моделями вызвали скандал: фотографы регулярно просили девушек присылать снимки в жанре ню, предлагали организовать откровенную съемку и способствовать дальнейшей карьере. Многие знаменитости, сотрудничавшие с фотографами, в их числе Ким Кардашьян, Джиджи Хадид, Ариана Гранде, категорически осудили такое поведение. А Гранде обратилась к молодым коллегам с напутствием: «Пожалуйста, не снимайтесь у фотографов, с которыми вам некомфортно, которые просят вас раздеваться против вашей воли».

Культурные особенности

Mario_Testino-450.jpgВ апреле 2019-го адвокат LVMH и вице-президент по правовым вопросам Андова Ньютон подала в суд штата Нью-Йорк иск против французского конгломерата. По словам мисс Ньютон, с 2015 года она подвергалась сексуальным домогательствам со стороны вышестоящего коллеги. Когда Андова сообщила об этом руководству холдинга, ей посоветовали «быть терпимее». Работодатель заявил, что такая ситуация «характерна для привлекательной женщины, которая работает в компании с французской культурой».

LVMH провел два расследования, которые не выявили никаких нарушений. «Нет никаких оснований для обвинений со стороны мисс Ньютон. LVMH строго придерживается политики, запрещающей домогательства и преследования на рабочем месте, и процедуры компании позволяют решить любые возникающие проблемы», — заявил работодатель. Ньютон считает проверку, которую осуществил LVMH, фиктивной и призванной защитить «агрессора», домогавшегося ее. Она намерена добиться выплаты компенсации за эмоциональные переживания и судебного решения, требующего от LVMH соблюдения культуры поведения на рабочем месте.

В августе этого года более ста манекенщиц, в их числе Кэролин Мерфи, Даутцен Крес, Кристи Терлингтон, Джемма Уорд, подписали открытое письмо руководству Victoria’s Secret с требованием защищать своих моделей от сексуальных домогательств.

Авторы послания приводят ряд примеров харассмента со стороны топ-менджмента бренда и фотографов. «Эти истории ужасны, — говорится в обращении. — Они близки многим из нас, кто сталкивался с насилием, которое слишком часто сходит с рук в нашей индустрии. Мы поддерживаем смелых женщин, которые поделились своими историями, несмотря на угрозу мести или вреда их карьере».

Модели предложили ввести в компании программу по борьбе с харассментом, в рамках которой все сотрудники, агенты, фотографы и другие люди, работающие с брендом, обязаны соблюдать определенный кодекс поведения.

Victorias-Secret-Fashion-Show.jpg

Уважение — ключевое понятие рабочей этики, которое позволит избежать двусмысленных и неприятных ситуаций. Это хорошо видно на примере бренда Marchesa, который почти на полтора года исчез из поля видимости, потому что, как утверждает Джорджина Чапман, так решили создатели марки. В интервью Vogue она объяснила, почему Marchesa больше не предлагает наряды к «сезону наград», то есть к церемониям «Золотой глобус», «Оскар» и «Грэмми»: «Мы подумали, что это было бы неуместно с учетом ситуации… Все женщины, которые пострадали, заслуживают достоинства и уважения, поэтому я хотела сделать паузу. На самом деле, настало время траура».

В марте 2018 года на собрании Американского совета модных дизайнеров Джорджину приветствовали аплодисментами, сегодня восстановить ее доброе имя помогает всесильная Анна Винтур. Это еще раз доказывает: повсеместная борьба с харассментом — не «охота на ведьм», а требование уважения прав каждой личности на свободу воли и выбора.

facebook shareподелиться vk shareподелиться twitter shareтвитнуть
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю

Новости компаний

Как работать с Lamoda? 17 октября 13:01