24 февраля 2026 г. 18:34

O’stin представил стратегию трансформации бизнеса

Источник:

PROfashion

O’stin представил итоги 2025 года и стратегию развития на 2026-й. Ключевые темы — баланс между розницей и маркетплейсами, обновление формата магазинов, усиление продуктового предложения и новая маркетинговая стратегия.

Управляющий директор бренда Ирина Осянина на бизнес-бранче, прошедшем 20 февраля в ресторане Yura, обозначила главный приоритет бренда — выстраивание сбалансированных отношений между собственной розницей и маркетплейсами. Рост продаж на внешних площадках планируется за счет запуска эксклюзивных коллекций, созданных специально под запросы онлайн-аудитории. Параллельно компания продолжает масштабную программу реновации: магазины открываются в обновленном формате 4.0, который предполагает современный покупательский опыт и премиальный уровень визуального мерчандайзинга.

В продукте бренд усиливает фокус на качество материалов, идеальную посадку и развитие премиум-линии, а также вводит новые товарные категории.

Директор по омниканальному развитию Алена Кузнецова подчеркнула, что сегодня потребитель ищет не просто товар, а впечатления. O’stin внедряет сервисы, делающие шопинг персонализированным и технологичным: регулярные прямые эфиры, обновление контента на главной странице приложения, бесплатная услуга персонального стилиста.

Исполнительный директор по маркетингу Ольга Федотова рассказала о новых формах диалога с аудиторией. Бренд делает ставку на насыщенный лайфстайл-контент и актуальные коллаборации. Ярким примером стал запуск подкаста «Точка Стиля», где PR-директор O’stin Анастасия Липчинская вместе с историком моды Анатолем Вовком обсуждали различные темы, связанные с модой. Проект показал высокие бизнес-результаты: 94% зрителей задумались о покупке во время просмотра, а 70% аудитории высказались за продолжение формата.

Бренд также активно работает с инфоповесткой. Среди последних инициатив — сотрудничество с фигуристкой Аделией Петросян в преддверии зимних Игр и специальный дроп «Настольный теннис», приуроченный к выходу фильма «Марти великолепный».

Директор по персоналу Елена Сиротинина подвела итоги 22-летней истории компании. Сегодня O’stin — это более 800 магазинов в 270 городах и 6 странах, команда из 9 000 сотрудников. Согласно исследованиям, бренд входит в ТОП-1 любимых марок россиян.