Меган Маркл и принц Гарри возвращаются в Британию и переосмысливают свой лайфстайл-бренд

Спустя шесть лет после отказа от королевских обязанностей принц Гарри и Меган Маркл готовятся вновь поселиться в Великобритании. Вместе с ними в страну возвращается и лайфстайл-бренд Маркл As Ever, который до сих пор не поставлял товары в Британию, сообщает WWD.

поделиться в vk поделиться в telegram

Решение пары переехать с двумя детьми — семилетним Арчи и пятилетней Лилибет — уже вызвало широкую дискуссию. Эксперты сходятся во мнении: коммерческие перспективы могли сыграть ключевую роль в этом шаге.

«Они явно не добились в Америке того успеха, на который рассчитывали», — заявил Дэвид Хейг, основатель и CEO консалтинговой компании Brand Finance.

По данным последнего опроса YouGov, рейтинг популярности принца Гарри в Британии составляет 27%, а Меган Маркл — лишь 18%. Однако влияние герцогини Сассекской на моду остается значительным. Во время поездки в Австралию в 2018 году она носила вещи 16 местных брендов, что за четыре дня принесло им 51,6 млн долларов медийной стоимости, по оценке Launchmetrics.

За последние годы Маркл появлялась в одежде Carolina Herrera, Heidi Merrick, Dior, Valentino, Mackage, Emilia Wickstead, Reformation, Jason Wu и Anine Bing. Ее выбор по-прежнему вызывает ажиотаж: вещи, которые она носит, часто моментально раскупают.

В прошлом году она запустила лайфстайл-бренд As Ever, а также стала исполнительным продюсером документального фильма «Cookie Queens» о продаже печенья американскими скаутами. Вместе с принцем Гарри супруги заключили многолетний контракт с Netflix, оцениваемый в 60–100 млн долларов. В прошлом месяце Маркл получила номинацию на «Эмми» за свой сериал «С любовью, Меган».

Королевский комментатор Кристин Росс отметила, что переезд с маленькими детьми — это огромное решение, и профессиональные возможности явно были одним из факторов. Проблема в том, что As Ever выстроен вокруг калифорнийской эстетики, и переносить ее на британскую почву будет непросто. Более того, бренд пока вообще не доставляет товары в Великобританию.

«Строить бизнес с другого континента будет непросто», — считает Росс. По ее мнению, теперь Маркл, вероятно, будет чаще выбирать британские бренды — не из дипломатических соображений, а из практичности: чтобы экономить на доставке и пошлинах.

Представитель платформы NewMyRoyals, отслеживающей королевскую моду, отметил, что возвращение пары в Британию открывает новые коммерческие возможности. Публикации о Маркл и принце Гарри стабильно собирают наибольшее число просмотров и комментариев на сайте. Интерес к Кейт
Миддлтон и княгине Монако Шарлен уступает, но тоже высок.

«Повышенное внимание может быть полезно для As Ever, хотя сам по себе интерес не всегда конвертируется в продажи», — добавили в NewMyRoyals.